¿Cómo construir tu marca personal en Instagram?

Instagram es una plataforma que resulta tremendamente útil para construir una marca personal. Si te estás preguntando si necesitas el llamado personal branding, deberías dejar de… preguntártelo. Hoy en día, la mayoría de los empleadores y de los especialistas de RR. HH. revisan la actividad de los candidatos en las redes sociales. Ten en cuenta que, si publicas contenidos atractivos, coherentes y bien pensados que muestren tus pasiones, tus intereses o tu personalidad, seguro que te verán como una persona más interesante que el otro candidato, cuyo Instagram está lleno de selfis idénticos.

Además, si te centras en contenidos interesantes y en la actividad adecuada en esta red social, ¡puedes convertirla en una fuente de ingresos extra! Los profesionales del marketing apuestan cada vez más por los microinfluencers. Eso significa que no necesitas varios cientos de miles de seguidores para colaborar con marcas. Basta con que consigas entre 2000 y 4000 seguidores fieles para recibir productos y reseñarlos. Así que vamos por partes: ¿cómo ganar popularidad en Instagram? Hay varias formas:

Unas fotos coherentes y atractivas son la base. Si publicas fotos deprisa y corriendo, de forma espontánea, darás una impresión de caos y de improvisación. Igual que las marcas actúan en redes sociales siguiendo una estrategia de comunicación concreta, tú deberías comunicar tu marca personal de la misma manera. Lo más importante es definir un hilo conductor. Eso no significa, claro, que debas publicar solo fotos de las vacaciones o solo retratos de tu hijo. Las fotos pueden ser variadas, pero conviene que mantengan una tonalidad parecida: un contraste, un filtro, unos colores y un ambiente similares. Lo más importante es la calidad de la fotografía. Haz varias fotos parecidas, o incluso más de diez, y publica la mejor, la que tenga mejor nitidez, contraste y luminosidad. Acuérdate también de la regularidad. Las fotos deben aparecer a menudo, pero sin pasarte: no puedes llegar al punto de que la persona que te sigue no vea nada más que tus fotos. ¡Unfollow garantizado! Ten en cuenta también las horas de publicación adecuadas: Instagram lo miramos sobre todo por la mañana y por la noche.

Ten presentes también las normas de Instagram: no publiques fotos con violencia o desnudos.

La mayoría de la gente en Instagram usa hashtags en inglés, mientras que en los pies de foto en polaco, es decir, en el idioma local, hay un potencial enorme. Si solo usas hashtags en inglés, tu foto desaparecerá enseguida de la primera página de resultados. ¡Recuerda que la aplicación ya la usan mil millones de personas en todo el mundo! Si usas palabras clave en polaco, tendrás más probabilidades de ganar seguidores nuevos. Curiosamente, con los me gusta no pasa lo mismo: ahí siguen funcionando mejor los hashtags populares en inglés. Así que lo mejor es que uses los dos idiomas al escribir el pie de foto. Ten en cuenta que hashtags como L4L o F4F no le hacen ningún bien a tu imagen: parecen simple mendicidad de likes. También existe una lista de hashtags prohibidos, y conviene conocerla, porque saltarse la censura puede acabar en baneo. Conviene también cuidar cuántos usas: lo ideal es añadir entre 11 y 30 hashtags. Si añades 31, Instagram los eliminará todos automáticamente.

El follow/unfollow: ¿sigue funcionando este método? Sí. ¿Lo recomendamos? Depende. Seguir perfiles realmente merece la pena: los usuarios de Instagram siguen devolviendo el gesto con gusto, y así podemos conseguir un buen número de seguidores. ¿Las desventajas? Un feed lleno de fotos de gente con la que no tenemos nada en común, que no sabemos quién es y cuyos contenidos no nos interesan lo más mínimo. Así que conviene «cazar» a personas que no sean demasiado populares (alguien con miles de seguidores no se fijará en una persona más y ni siquiera hará clic en tu perfil), pero que publiquen contenidos interesantes y atractivos para ti. Aunque no te siga enseguida, llamarás su atención dando like y comentando sus publicaciones.

La segunda forma de actividad es buscar a otras personas o perfiles por sus descripciones. Podemos escribir las palabras clave a mano, pero hace un tiempo Instagram también permitió seguir hashtags concretos, lo que facilita descubrir a más gente. ¡Da like, comenta, sigue y crea relaciones con personas a las que les gusta lo mismo que a ti! ¡Pero recuerda que los comentarios tienen que tratar siempre del contenido publicado! «Superfoto, perfil chulo, pásate por el mío» <- es el peor comentario que puedes dejar. Si no tienes nada interesante que decir, deja un corazón y sigue haciendo scroll.

Parece algo obvio, pero la gente lo olvida a menudo: añade la ubicación y etiqueta los lugares y a las personas que aparecen en la foto. Aumentarás el alcance de tus fotos y, además, conseguirás likes extra, aunque solo sea del bar donde comiste o del organizador del evento al que fuiste.

Los estudios demuestran que los usuarios ven InstaStory incluso más que el feed principal. Merece la pena subir ahí vídeos cortos. También aquí lo más importante es la idea: puedes hacer directos con preguntas de quienes te ven, mini hauls de tus compras o cocinar. Lo importante es que el contenido sea distinto del que publicas en el perfil y que, también aquí, no te pases de cantidad. Hay que subrayar que las Stories no te traerán seguidores nuevos, pero te ayudarán a crear un vínculo con los que ya tienes. Es verdad que las Stories desaparecen a las 24 horas, pero las que quieras conservar puedes compartirlas en tu perfil ordenadas por temas (p. ej., Viajes, Recetas, Maquillaje). Y quedará todavía más profesional si usas elementos gráficos superpuestos de estilo coherente, hechos con un programa de diseño gratuito como Canva.

La publicidad en Instagram es una forma relativamente barata y eficaz de aumentar el alcance y el engagement de tus fotos. Puedes promocionar tanto una foto concreta como todo el perfil. Este tipo de anuncio puedes publicarlo directamente desde la aplicación o con las herramientas publicitarias de Facebook. Elige para el anuncio la mejor foto que hayas publicado en tu perfil. Acuérdate de elegir bien el público objetivo: deberían ser personas con intereses parecidos, para que les gusten los contenidos que publicas.

Una buena forma de aumentar el tráfico de tu perfil es organizar un concurso. Si tienes demasiado pocos seguidores para colaborar con una marca, pon tú mismo el premio. Las normas de Instagram, a diferencia de las de Facebook, permiten usar los feeds de los usuarios en los concursos, lo que hace que estas acciones tengan un carácter mucho más viral. Pide a los usuarios que publiquen en su feed fotos sobre un tema concreto, con unos hashtags y una descripción determinados, y luego elige a los mejores. ¡No olvides poner como condición que etiqueten tu perfil!

¿Tienes amigos populares en Instagram? ¡Es hora de aprovechar tus contactos! Pídeles que publiquen una foto contigo en la que te etiqueten y animen a visitar tu perfil. Te garantizamos que salir en unas cuantas fotos de una persona popular te traerá un montón de seguidores nuevos.