Pinterest paso a paso: guía de la plataforma

Pinterest es una plataforma que sirve, ante todo, como buscador de contenido visual. Combina una base de inspiración con elementos de red social. Los usuarios la utilizan para buscar ideas y guardar contenidos a los que quieren volver en el futuro, y también para participar en la comunidad comentándolos.

A diferencia de muchas otras plataformas, Pinterest destaca por la larga vida de su content. Los Pines se pueden buscar y descubrir mucho después de publicarse, así que una publicación bien preparada puede generar tráfico durante muchos meses.

Pinterest también tiene un gran potencial de ventas. Los Pines pueden llevar al usuario directamente a la web de la marca o a una ficha de producto concreta, con un camino sencillo desde la inspiración hasta la compra. Es más, el usuario puede guardar un producto y volver a él más adelante, cuando esté listo para tomar la decisión de compra.

Dicho de la forma más sencilla, un Pin es la forma básica de publicación en Pinterest. Puede contener una foto, una imagen o un vídeo, además de una descripción, un título y un enlace que lleve, p. ej., a una web, a un artículo o a un producto concreto. Así, el Pin no solo puede servir de inspiración, sino también llevar al usuario directamente al lugar donde puede informarse más o hacer una compra.

Como Pinterest es un buscador visual, el elemento clave de cada Pin es la parte gráfica. En la plataforma no se puede publicar solo texto, así que el mensaje tiene que ir unido a un elemento gráfico.

Guardar Pines, como su propio nombre indica, sirve para conservar contenido interesante para más adelante. El usuario no tiene que tomar la decisión de compra en ese momento: puede guardar la inspiración y volver a ella cuando le venga bien.

Los Pines se guardan en tableros, una especie de catálogos que ordenan el contenido según el tema elegido. Pueden centrarse en temas muy variados, como ideas para decorar la casa, inspiración culinaria, viajes o looks. También se pueden seguir los tableros de otras personas.

Pinterest combina la búsqueda de contenido con un sistema de recomendaciones, de modo que el usuario puede tanto buscar inspiración de forma activa como descubrir ideas nuevas mientras navega por la plataforma. Basta con escribir una frase concreta para obtener Pines que respondan a esa búsqueda.

Igual de importante es la página de inicio, donde aparecen propuestas adaptadas a los intereses del usuario. Pinterest tiene en cuenta, entre otras cosas, las búsquedas anteriores, los Pines guardados y la actividad en la plataforma. Esto significa que cuanto más usa alguien el servicio, mejor reconoce el algoritmo sus intereses y elige los siguientes contenidos.

Aunque es menos conocido que las mayores redes sociales, Pinterest tiene en Polonia una posición consolidada y ocupa el sexto puesto entre las plataformas más populares. Y algo importante: su comunidad tiene un perfil muy definido, ya que nada menos que el 76 % de los usuarios de todo el mundo son mujeres.

La generación Z también deja cada vez más huella en la plataforma: ya representa el 42 % de los usuarios activos mensuales de Pinterest. Al mismo tiempo, el 57 % de los usuarios tiene menos de 35 años, y el grupo más numeroso es el de 25 a 34 años. Por eso Pinterest puede ser un canal especialmente interesante para las marcas que quieren llegar a un público más joven.

También hay un gran potencial en el segmento premium y de lujo. Para este grupo, Pinterest es algo más que una fuente de inspiración. Según las estadísticas, 3 de cada 5 compradores de productos de lujo usan Pinterest para buscar información sobre marcas y productos de este segmento. Es más, nada menos que el 70 % del público interesado en artículos de lujo tiene menos de 35 años. Así, Pinterest es un espacio atractivo para las marcas premium que quieren despertar interés por sus productos entre los adultos jóvenes.

Aunque Instagram, igual que Pinterest, se basa en el aspecto visual de la comunicación, son plataformas muy distintas. Mientras que Instagram se apoya en gran medida en la actualidad, la actividad y la publicación regular de contenidos nuevos, Pinterest tiene un carácter más de buscador. En Instagram, el contenido suele consumirse rápido y con el tiempo pierde relevancia. En Pinterest, el mismo contenido puede descubrirse y verse muchas veces, también mucho después de publicarse.

Por su forma particular de funcionar, Pinterest se basa en gran medida en reconocer las imágenes, los colores y los elementos que aparecen en ellas, además de analizar palabras clave y asignar el contenido a las categorías adecuadas. Asimismo, Pinterest ofrece una función para buscar imágenes similares a partir de una sola foto, lo que refuerza todavía más el reconocimiento y la clasificación del content publicado.

Pinterest ofrece a las marcas muchas posibilidades, por eso la clave está en entender qué busca el usuario y en qué momento puede interesarle una marca o un producto. ¿Cómo traducir esto en acciones concretas? Aquí tienes algunas formas de aprovechar la plataforma:

Crea tableros temáticos

En lugar de meter todo el contenido en un mismo sitio, ordénalo según intereses concretos. Así el usuario encontrará más fácilmente el material que le interesa, y la marca podrá mostrar sus conocimientos y sus productos en un contexto más amplio.

No te limites al producto

Pinterest funciona bien cuando el producto forma parte de una inspiración más amplia. Una marca de menaje de cocina puede crear un tablero con recetas, ideas para comidas rápidas o inspiración para organizar la cocina. Así, el usuario llega al producto mientras busca una solución a una necesidad concreta.

Cuida la optimización del Pin

Una imagen bien preparada es solo el principio. En el título y la descripción conviene usar palabras clave relacionadas con el tema, y el enlace debe llevar directamente a la página, el producto o el artículo relacionado. Así el usuario no solo encontrará el contenido más fácilmente, sino que también tendrá un camino sencillo para pasar de la inspiración a la acción concreta.

Crea Pines que respondan a necesidades concretas

En lugar de repetir las imágenes de otras plataformas, piensa en qué puede buscar realmente el usuario en Pinterest. Una marca de ropa, en lugar de publicaciones de la categoría «Nuestros productos», puede preparar Pines que respondan a necesidades concretas, p. ej., «Looks para una boda en verano», «¿Qué ponerse para ir a la oficina en verano?» o «Looks con pantalón blanco». Así, los Pines pueden seguir descubriéndose mucho después de publicarse.

¿Quieres saber cómo gestionar las redes sociales de tu marca de forma eficaz? ¡Escríbenos! Te ayudaremos encantados a elegir las soluciones que mejor se adapten a tus necesidades.

• Guía de Pinterest — IAB Polska, 2025 (en polaco)
• Pinterest statistics — The Frank Agency
• Pinterest Investor Day 2023: growing engagement and monetization
• The consumers luxury brands care about the most are on Pinterest