El oso blanco de Zakopane te invita a… anunciarte en redes sociales

El vídeo del oso de Zakopane (la estación de montaña más conocida de Polonia) exigiendo un pago por su imagen tuvo una enorme repercusión en internet, e infinidad de publicaciones de real-time marketing (RTM) inundaron los muros de las redes sociales el lunes, entre ellas la de nuestro cliente:

Fuente: publicación de la marca Vobis.pl en Facebook

Esta situación, sin embargo, nos hizo pensar que esas fotos con el oso se parecen un poco a… la actividad en redes sociales. Dejando a un lado las intenciones de la autora del vídeo en cuestión, a quien en este caso no le interesaba precisamente una foto con el peluche, el objetivo de estas fotos suele ser presumir ante los amigos/en el propio perfil de un elemento curioso del folclore de Krupówki, la calle principal de Zakopane. Para una marca que publica contenido en Facebook/Instagram/LinkedIn u otras plataformas, el objetivo es mostrar los elementos interesantes de su propia casa.

¿Y cómo funcionan en este caso los algoritmos de esas plataformas? Pues de forma parecida: ¿quieres presumir de tu contenido? Paga un anuncio. Igual que el oso cobra por la foto, las redes sociales cobran por mostrar de forma eficaz al público el contenido que publicas.

Por supuesto, a veces cuela hacerlo por la cara. El oso en cuestión no se dará cuenta de que le has hecho una foto sin pagar, y el algoritmo dejará pasar, excepcionalmente, una publicación con muy buenos resultados orgánicos. Pero, por lo general, en ambos casos rige la misma regla: paga para obtener resultados.

Paseando por las calles de Zakopane, intentarán convencernos de que la foto con el oso es un recuerdo absolutamente imprescindible de la capital de las montañas polacas. Al publicar algo, en cambio, intentarán convencernos de que basta con una pequeña promoción para llegar a un público amplio.

Y estas dos situaciones solo se diferencian en una cosa, por desgracia en contra de todos los creadores en redes sociales: si no le pagamos al oso, nuestro viaje probablemente será todo un éxito y nuestros recuerdos no echarán de menos esa foto. Pero si no le pagamos a ese oso de las redes sociales, todos los preparativos se irán al traste y solo nos quedará la amargura de no haber alcanzado el objetivo.