Las redes sociales están cambiando el fútbol polaco

No es ningún secreto que el aficionado valora el trabajo de una federación deportiva y el juego de los futbolistas en función de los resultados del equipo. Hace solo unos años, cuando la selección nacional encadenaba malos resultados, ¾ de los aficionados valoraban mal el trabajo de la PZPN (la federación polaca de fútbol). Esta vez las tornas han cambiado y el resultado ha dado un giro de 180 grados, como ha subrayado en repetidas ocasiones Maciej Sawicki, secretario general de la federación. A la mejora de la imagen también han contribuido los numerosos proyectos surgidos en torno a la selección. El portal laczynaspilka.pl («Łączy nas piłka», «nos une el fútbol») ha mejorado notablemente la comunicación con la afición y ha acercado a los futbolistas al gran público.

Desde hace unos años han empezado a aparecer vídeos entre bastidores preparados por Łukasz Wiśniowski, que se publican en el canal oficial de YouTube LaczyNasPilka. También se han rodado dos largometrajes sobre la selección. Uno de ellos mostraba el camino hacia la clasificación para la Eurocopa de Francia 2016 y se titulaba «Początek» («El comienzo»); el otro, titulado «Chcę więcej» («Quiero más»), trataba de la competición en el propio torneo. Desde que se introdujeron estos cambios, la imagen de la PZPN ha mejorado claramente, y los propios futbolistas se han convertido, para las generaciones más jóvenes, en las estrellas de una serie sobre la selección polaca. Sobre todo, mostrar a los jugadores desde su lado humano, más personal, hace que los sintamos más cercanos y que despierten simpatía. Los jugadores muestran mucha soltura y bromean sobre todos los que los rodean, y también sobre sí mismos.

—En todo el proyecto Łączy nas piłka, el papel de Janusz Basałaj (jefe del Departamento de Medios y Comunicación de la PZPN) es clave. Si lo trasladáramos a una jerarquía corporativa, él sería el redactor jefe, el jefe, el director y, en definitiva, la persona responsable de mi desarrollo como periodista, porque, si no fuera por él, no habría llegado a Orange Sport y después a la PZPN. Fue precisamente Janusz quien habló con el seleccionador Nawałka al principio de nuestro proyecto y fijó las reglas de la colaboración. Nos recomendó y le dijo al seleccionador que éramos gente de confianza. Como trabajo muy cerca de la selección, seguramente soy a quien más se asocia con Łączy nas piłka, pero es Janusz Basałaj quien se encarga de todo el proyecto, porque Łączy nas piłka no es solo un canal de YouTube, sino todo un portal, que durante la Eurocopa 2016 registró nada menos que 2 millones de usuarios únicos —contó Łukasz Wiśniowski en una entrevista con el portal polaco interia.pl.

El mundo del fútbol es consciente de lo importantes que se han vuelto las redes sociales en la comunicación con la afición. Gracias a ellas, el aficionado tiene un contacto más cercano y constante con el club y con los futbolistas a los que apoya. Recibe al momento información y noticias del club, y al mismo tiempo puede conversar con ellos. Una de las figuras más mediáticas de los clubes de fútbol en Polonia es el presidente del Legia de Varsovia, Bogusław Leśnodorski. A menudo es el primero en informar de cambios en puestos importantes del club o del fichaje o la venta de algún jugador. El anuncio oficial del fin de la etapa del entrenador Besnik Hasi apareció precisamente antes que en ningún otro sitio en la cuenta oficial de Twitter del presidente.

Leśnodorski comparte a menudo en redes sociales sus reflexiones sobre el Legia de Varsovia.

La comunicación por internet se ha vuelto algo evidente para el aficionado de a pie, y también para los representantes de los medios, los clubes y las federaciones deportivas. Me refiero también a los futbolistas, que llegan a sus fans a través de Facebook, Instagram o Twitter. Gracias a ello, pueden mostrarles contenido entre bastidores.

En las redes sociales no solo encontramos la información más rápida, directamente de la persona a la que seguimos. Los futbolistas demuestran que saben reírse de sí mismos y a veces les gusta lanzar alguna pullita a sus compañeros. El cachondeo, por decirlo coloquialmente, tiene aquí una gran repercusión. Una prueba es el pique sobre moda que empezó el presidente de la Federación Polaca de Fútbol, Zbigniew Boniek. Conocido por su ingenio y su peculiar forma de ver el mundo, provocó en Twitter a un gran aficionado a la moda, el internacional polaco Grzegorz Krychowiak, burlándose de su nuevo abrigo. También aludió a Jacek Bąk, exjugador de la selección polaca, que pasó buena parte de su carrera en Francia y que, como Krychowiak, tampoco estaba reñido con la moda.

Grzegorz Krychowiak, actualmente jugador del PSG francés, le respondió al presidente dejándole claro que todavía era pronto para ir de compras con él.

La guinda del pastel fue otra respuesta de Krychowiak dirigida a Zbigniew Boniek, que dio en el clavo. La foto mostraba al presidente de la PZPN y su atuendo de los años 80, cuando todavía era jugador en activo.

No fue la única pulla del presidente Boniek a gente del fútbol polaco. Esta vez, en la boda de Łukasz Wiśniowski, el presidente de la PZPN le tomó el pelo a un periodista al que aprecia, Tomasz Ćwiąkała. Comparó al comentarista de Eleven Sports Network con un niño, uno de los invitados a la boda.

La foto desató al instante un debate enorme y demostró una vez más que saber reírse de uno mismo es lo básico y la clave del éxito. Personalmente, Zbigniew Boniek aprecia a Tomasz Ćwiąkała y le tiene cariño, como demuestra la respuesta del comentarista.

Historias como estas muestran claramente cómo el mundo del fútbol sabe usar las redes sociales para divertirse y promocionarse a la vez. Es agua de mayo para todos los aficionados, que sin duda lo ven con buenos ojos.

En el lío de moda con Krychowiak se metió también su compañero de muchos años Wojciech Szczęsny. El jugador del AS Roma italiano publicó en Instagram una foto con una dedicatoria especial.

La réplica no se hizo esperar. El centrocampista polaco respondió enseguida: «No me va a llegar la vida para hacer de ti alguien presentable en cuestión de moda»

A veces los internacionales polacos compiten entre sí en el campo, en las ligas. Szczęsny no sería él mismo si no hubiera provocado también en redes sociales a su rival del Borussia.

Lewandowski demostró reflejos y sentido del humor, y los fans se lo pasaron en grande. Al fin y al cabo, de eso se trata.

Los futbolistas y la gente del deporte demuestran lo que significa saber reírse de uno mismo. Se desenvuelven de maravilla en el mundo virtual y así ganan cada vez más fans. Las redes sociales no son solo un acceso rápido a la información, sino también una gran diversión aderezada con una buena dosis de risas, tanto para los futbolistas como para los aficionados. El ejemplo de la selección polaca muestra hasta qué punto las redes sociales influyen en la imagen y que no solo cuenta el resultado. Los cientos de miles de seguidores en las cuentas de la gente del fútbol, de los clubes deportivos, etcétera, permiten comunicarse al instante y hacer llegar el contenido al público objetivo, pero, sobre todo, avivar el interés y mantener la posición de deporte más popular del país, algo que, con los malos resultados, no era tarea fácil. ¡Con más razón, los profesionales del marketing de la PZPN se merecen un chapó!

Por suerte, eso ya es cosa del pasado: junto con la simpatía y el respeto de los aficionados, también mejoran los resultados, y ya esperamos el título de campeones del mundo.