Comunicación de una marca de vino basada en el concepto «Zgrana Para», que une el online con el offline

Basamos buena parte de la comunicación de la marca en una pareja de asesores y en el propio motivo de la pareja; de ahí el nombre del concepto, «Zgrana Para», algo así como «la pareja perfecta». Ania y Tomek acercaban el vino al público de forma accesible y lo bajaban del pedestal, mostrando parejas perfectas en las que el vino es un elemento inseparable. Presentamos a la pareja con motivo de los 10 años de la marca, como una forma de celebrar el aniversario de una relación, de cuando dos personas se conocieron o de una amistad.

Nos encargamos del concepto de principio a fin: desde la idea, pasando por el casting del modelo y la modelo que dan vida a los protagonistas, hasta la organización y la realización de las grabaciones y las sesiones de fotos. «Wytrawna Ania» («Ania la Seca», experta en vinos dulces) y «Słodki Tomasz» («Tomasz el Dulce», experto en vinos secos) se convirtieron en caras conocidas que saben de vino y aconsejan con sencillez.

Desarrollamos el motivo de la pareja en maridajes sencillos y claros: platos de pasta y el vino Olaria Alentejo, un encuentro con amigos y Prosecco, una tarta y el vino Old Tibilisi, un filete y el vino Kumala Reserve. Cada combinación es una sugerencia lista para usar, una «Zgrana Para», que ayuda al público a elegir el vino para una situación concreta.

Este lenguaje mostraba que el vino forma parte de los momentos agradables del día a día, y no algo reservado para las fiestas, y unía de forma natural el lifestyle con la oferta de productos de la marca.

En la comunicación apostamos por los colores característicos de la marca y por elementos asociados a ella, como el sacacorchos de fondo, que remite al logotipo. Diseñamos un conjunto de plantillas que diferencian a Faktoria Win de la competencia: un layout «Zgrana Para» para las series con la pareja de asesores, gráficas tipo collage para las publicaciones de lifestyle y el motivo de la foto de álbum, que se usa en distintos acontecimientos.

Gracias a las plantillas, el perfil ganó una estructura clara y reconocible: cada serie se distingue al instante en el feed, y el conjunto compone una narrativa de marca coherente y de calidad.

Para Faktoria Win grabamos tanto vídeos con la imagen del experto como vídeos de producto, y en la comunicación también había animaciones y vídeos de tendencias. Queríamos variedad de formatos, porque así llegamos a un público más amplio.

También creamos creatividades gráficas de campaña: desde sugerencias de compra como «¿Qué vino para el fin de semana?», con una selección de botellas ya hecha, hasta concursos que implicaban a la comunidad, como la acción con los vinos Kumala e iPhones como premio.