Una campaña de crowdfunding con Magda Gessler que recaudó unos 580.000 € (2,54 millones de zł) en 45 días
Llevamos la comunicación de la campaña de crowdfunding de Mazurska Manufaktura Alkoholi con Magda Gessler como embajadora: unos 580.000 € (2,54 millones de zł) recaudados, 1010 nuevos accionistas y el puesto 3.º en la historia de las emisiones en Beesfund.
Beesfund · Fondos recaudados
Medios · Menciones en los principales medios polacos
Embajadora · Valor de la inversión de Magda Gessler
Nuestro cliente
Mazurska Manufaktura Alkoholi es un productor de bebidas alcohólicas artesanales con sede en Szczytno, en Masuria (noreste de Polonia). Además del vodka Bielik y la cerveza Jurand, desarrolla una línea propia de vodkas craft y nalewki, licores tradicionales polacos (entre ellos, Czysta Wódka, Kwaśna Wiśnia, Rzeska Pigwa, Bimber z Galindii y Likier Jajeczny). La marca construye su identidad en torno a la tradición de Masuria, el capital polaco y la calidad artesanal de su producción.
En 2019, la empresa se decidió por una campaña de crowdfunding en la plataforma polaca Beesfund e invitó a los polacos a invertir juntos en el crecimiento de la marca con el lema «Kraft to nie tylko piwo!» («¡El craft no es solo cerveza!»), y unió así la comunicación con los inversores a la promoción de nuevos productos craft de alta graduación.
El reto
El encargo de Social Lama era planificar y llevar a cabo la comunicación de la campaña de crowdfunding de Mazurska Manufaktura Alkoholi en un plazo extremadamente corto y con las estrictas restricciones de la ley polaca a la promoción de bebidas de alta graduación.
- Llegar con eficacia a los inversores en el plazo extremadamente corto que duraba la recaudación.
- Llevar a cabo la comunicación de la campaña de crowdfunding respetando las restricciones legales a la promoción de bebidas de alta graduación.
- Promocionar con éxito los nuevos productos craft de alta graduación, destacando su carácter local y respondiendo a las necesidades de los consumidores.
Los resultados
Beesfund
Medios
Embajadora
El enfoque
Estrategia y materiales de la campaña
Basamos la comunicación en el lema «Kraft to nie tylko piwo!» («¡El craft no es solo cerveza!»): aprovechamos la creciente conciencia de los polacos a la hora de elegir alcohol, confirmada por estudios, y la ola de popularidad de la revolución artesanal en el mercado de la cerveza. Apostamos por una comunicación transparente, la historia local de Masuria, un debate con contenido y un amplio alcance entre cuatro grupos objetivo: la comunidad local, los amantes de las bebidas artesanales, los inversores particulares y los fans comprometidos de la embajadora.
Diseñamos una comunicación gráfica coherente para redes sociales y materiales impresos —banners y folletos—, y reforzamos las acciones con un concurso para accionistas con una cena con Magda Gessler como premio, un webinar para inversores y promoción en conferencias y congresos del sector.
Magda Gessler, la cara de la campaña
En la campaña de crowdfunding se implicó la conocida restauradora Magda Gessler, muy popular en Polonia, que se convirtió en accionista con participaciones por un valor total de unos 92.000 € (401.625 zł). Como ella misma subrayó: «Valoro nuestras tradiciones polacas y los negocios familiares».
En los canales propios de la embajadora se llevó a cabo, en colaboración con Social Lama, una comunicación intensa: desde la invitación a sus fans a sumarse al grupo de accionistas hasta el concurso con una cena con Magda Gessler como premio.
Alcance mediático y líderes de opinión
La inversión de Magda Gessler tuvo un amplio eco en los medios: escribieron sobre ella, entre otros, los medios polacos Pudelek, Super, money.pl, Gazeta.pl y HoReCa Trends, y la edición local wyborcza.pl Olsztyn, que contaron su entrada en el accionariado de Mazurska Manufaktura Alkoholi.
La inversión también movilizó a líderes de opinión en redes sociales: blogueros e influencers locales difundían de forma constante la campaña y el crecimiento de la marca, y ampliaban su alcance más allá de los canales propios.
El éxito empresarial de la campaña
Llevamos a cabo la campaña de crowdfunding del 17 de mayo al 1 de julio de 2019: en un plazo extremadamente corto llegamos a los inversores y generamos notoriedad para los nuevos productos craft de alta graduación de la marca.
El éxito de la recaudación la situó en el puesto 3.º de la historia de las emisiones de crowdfunding en la plataforma Beesfund y entre las diez mayores emisiones de crowdfunding de Polonia.
