Comunicación de una nueva marca de desinfectantes que llegaba a casi 9000 usuarios al mes
Un alcance medio de 8959 y 530 usuarios implicados al mes: así fue la comunicación de MM Hygienic, la marca de líquidos para desinfectar manos y superficies que Mazurska Manufaktura Alkoholi lanzó al mercado en respuesta a la pandemia de COVID-19.
MM Hygienic · Visualizaciones (media mensual)
Nuestro cliente
MM Hygienic es una marca de productos virucidas profesionales para desinfectar manos y superficies, lanzada por Mazurska Manufaktura Alkoholi en respuesta a la pandemia de COVID-19. La oferta incluye líquidos biocidas en envases de 1 l a 2,29 € (9,99 zł) y de 5 l a 9,15 € (39,99 zł), así como un dispensador a unos 23 € (99 zł) y un expositor a unos 91 € (399 zł). Los productos llegan tanto a centros sanitarios como a salones de belleza, clínicas veterinarias o gimnasios.
Mazurska Manufaktura opera en el mercado de los alcoholes y los productos biocidas desde enero de 2020. En marzo de 2020, la empresa obtuvo la primera autorización de la Oficina de Registro de Medicamentos, Productos Sanitarios y Biocidas de Polonia para vender productos con la marca MM Hygienic y, en noviembre de 2020, ya la tercera. A finales de 2020, las ventas de MM Hygienic suponían ya el 49,97 % de los ingresos de la empresa (4.428.990,09 zł de un total de 9.202.868,76 zł, es decir, unos 1,0 de 2,1 millones de euros).
El reto
El encargo de Social Lama era construir desde cero la comunicación de la marca MM Hygienic: desde presentar la cartera de productos de un nuevo actor en el mercado de los desinfectantes, pasando por creatividades gráficas que mostraban el producto en contextos cotidianos, hasta gestionar su presencia en redes sociales.
Los resultados
MM Hygienic
El enfoque
Presentación de la cartera de productos
Construimos la comunicación en torno a toda la oferta de MM Hygienic: el líquido para desinfectar manos y superficies en envases de 1 l y 5 l, además del dispensador y del expositor para los puntos de venta.
El producto llega tanto a centros sanitarios como a salones de belleza y peluquerías, clínicas veterinarias o gimnasios, y la comunicación de la cartera mostraba esa versatilidad de usos.
Creatividades gráficas para redes sociales
Preparamos una serie de creatividades de producto que combinaban fotos de estilo de vida con eslóganes breves («Preparados desinfectantes para superficies», «¿Limpiar o desinfectar?» y «Productos para desinfectar manos y superficies») y presentaban el producto en contextos naturales y cotidianos: en la entrada de casa o en el estante de los productos de limpieza.
Los colores coherentes de las etiquetas y un encuadre constante del producto construyeron el reconocimiento de la nueva marca desde sus primeros meses en el mercado.
