Una comunidad en TikTok construida desde cero y un filtro AR propio
Construcción desde cero de la comunidad de Pracuj.pl en TikTok: un filtro AR propio, contenido de tendencias y colaboraciones con influencers. Resultado: 95,4 millones de visualizaciones y 52.600 seguidores.
TikTok · Visualizaciones de vídeos
Nuestro cliente
Pracuj.pl es el portal de empleo líder en Polonia: conecta a empleadores con candidatos en distintas etapas de su carrera profesional. Además de ofrecer ofertas de trabajo actualizadas, la plataforma apoya activamente el desarrollo profesional de sus usuarios con contenidos valiosos en su blog y con su propio pódcast, «Dobra robota» («Buen trabajo»). Cada año organiza también la feria de empleo gratuita Jobicon.
La misión principal de la marca es ayudar a las personas a encontrar un trabajo que se ajuste a sus necesidades, sus habilidades y su personalidad, así como construir una cultura laboral ética en Polonia.
El reto
El objetivo era generar conocimiento, notoriedad y confianza en la marca entre la generación más joven (de 17 a 26 años).
- Adaptar el lenguaje de la comunicación al público objetivo sin perder naturalidad ni autenticidad.
- Crear vídeos en dos líneas, una de humor (tendencias) y otra educativa, que construyan una imagen de experto y de consejero.
- Establecer colaboraciones con influencers de la generación joven para promocionar la Feria de Empleo JOBICON.
- Construir la base de seguidores del perfil prácticamente desde cero.
Los resultados
TikTok
El enfoque
Una comunidad construida desde cero
El perfil de Pracuj.pl nació completamente desde cero. Construir una base de seguidores era uno de los objetivos clave al inicio de la colaboración. Lo abordamos por dos vías: creamos una estrategia de comunicación eficaz con un ritmo de publicación regular, y pusimos en marcha y optimizamos una estrategia publicitaria que permitió alcanzar antes el objetivo fijado.
El filtro propio «Wymarzona praca» («El trabajo soñado»)
Creamos un filtro AR a medida que los usuarios podían usar en sus propios vídeos. El filtro tuvo muchísima popularidad: también lo usaron influencers, aunque no había una colaboración formal. Más de seis meses después de su lanzamiento, la herramienta seguía despertando el interés de los usuarios.
Contenido educativo
Compartimos consejos prácticos sobre procesos de selección, cómo hacer el CV, cuestiones legales y desarrollo profesional en general. Creamos contenidos que combinan el rigor con una forma de comunicar moderna, de modo que el conocimiento se presenta de manera accesible, atractiva y fácil de asimilar.
Contenido de humor
Aprovechamos las últimas tendencias, los filtros populares y los insights divertidos para ofrecer un contenido ligero y entretenido que encaja con el carácter de la plataforma. El contenido de humor se basa en publicaciones de RTM (marketing en tiempo real) y en las tendencias del momento, que adaptamos a la temática del perfil.
Moderación activa
Los contenidos de activación animaban a los usuarios a debatir e interactuar. Como parte de la moderación, también interactuamos con los contenidos de otros creadores, lo que refuerza las relaciones, construye comunidad y aumenta el alcance de las acciones.
Colaboración con influencers
Para promocionar el Festival de Empleo JOBICON, invitamos a colaboraciones puntuales a creadores populares de TikTok (entre otros, @zetkacper, con 1,1 millones de seguidores, y @stastrojanowski, con 51.000). El estilo auténtico de los creadores y sus comunidades comprometidas se traducen en más interés por el festival y en asistencia al evento.