Comunicación de estreno en redes sociales que convirtió la magia de la película en 35 millones de visualizaciones y casi 200.000 espectadores en los cines
Comunicación integral del estreno de la película «Skrzat. Nowy początek» en Facebook, Instagram y TikTok: 35 millones de visualizaciones en TikTok, más de 4,3 millones en Instagram y casi 200.000 espectadores en los cines.
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Nuestro cliente
«Skrzat. Nowy początek» («El duende. Un nuevo comienzo») es una película familiar polaco-checa dirigida por Krzysztof Komander que combina magia, aventura y ecología en una historia sobre la valentía, la amistad y la fe en la naturaleza. Pensada para niños de 7 a 11 años y para sus padres, la producción aborda temas cercanos a las familias de hoy: desde las relaciones entre compañeros hasta la responsabilidad con el medio ambiente.
La película se estrenó en cines en septiembre de 2025 y la vieron casi 200.000 espectadores. Gracias a su mensaje cálido, su bella fotografía y una campaña promocional que enganchó, se convirtió en uno de los títulos familiares más interesantes de la temporada: se ganó el reconocimiento del público y el patrocinio del Defensor de los Derechos del Niño de Polonia. La producción obtuvo además nominaciones y distinciones en prestigiosos festivales de cine, como Złote Lwiątka, ALE KINO!, Młode Horyzonty, Zagreb Film Festival, Athens Children’s Film Festival y Schlingel.
El reto
El encargo de Social Lama era aumentar el interés por la película «Skrzat. Nowy początek» y animar al público a verla en los cines: desde los primeros avances, pasando por el periodo del estreno, hasta mantener el engagement después del estreno.
- Construir una narrativa coherente y que enganche en torno al mundo de Skrzat.
- Sumergir a los espectadores en el ambiente de magia, aventura y ecología de la película.
- Hacer que la película destacara frente a otras producciones familiares durante el periodo de estreno.
- Aumentar el conocimiento del título y la asistencia a los cines entre las familias con niños.
Los resultados
TikTok
El enfoque
Dar a conocer el estreno y el mundo de la película
El objetivo de nuestras acciones era dar a conocer la película y despertar el interés por el estreno entre las familias con niños. Los contenidos en redes sociales iban introduciendo poco a poco al público en el mundo de la película: su ambiente, sus personajes y su mensaje ecológico. Los reels, posts y stories publicados mostraban emoción, aventura y magia, e invitaban a los espectadores a descubrir juntos la historia de Hania y sus amigos.
Prestamos especial atención a los más pequeños. Llegábamos a los niños de 7 a 11 años con formatos ligeros, divertidos y creativos: reels, cuestionarios y gráficas inspiradas en la aventura y la naturaleza. Los contenidos tenían que entretener, desarrollar la imaginación y, al mismo tiempo, transmitir los valores positivos de la película.
Gráficas poco convencionales que destacaban en el feed
Para implicar aún más al público, presentamos gráficas creativas y poco convencionales que destacaban frente a las publicaciones estándar. Un ejemplo fueron las gráficas de Halloween que invitaban a disfrazarse de duende. Con la campaña «Gang Baśki» («La banda de Baśka») no solo promocionábamos la película, sino que también integrábamos a los fans en su universo y les dábamos la ocasión de divertirse juntos y mostrar su cariño por los personajes.
Las gráficas únicas con motivos de la película permitieron llevar la magia y la aventura al día a día de las redes sociales. Durante la acción cambiamos también la foto de perfil en las plataformas: el logotipo de «Skrzat» se transformó en una gráfica inspirada en Halloween.
El concurso y la acción «Kamyczki», que implicaron a la comunidad
Organizamos el concurso #Kamyczki («piedrecitas») en un grupo de más de 800.000 miembros, con el fin de implicar a la comunidad en la promoción de la película «Skrzat. Nowy początek». Los participantes tenían que pintar piedrecitas inspiradas en el tráiler de la película, y los mejores trabajos ganaban vales para entradas de los cines Helios, una cadena polaca.
Además, como parte de la acción, unos niños pintaron junto con el equipo de la película piedras que se repartieron por toda Polonia. Esta iniciativa interactiva permitió a los participantes establecer un contacto personal con la película, y las piedrecitas repartidas despertaban el interés en una ciudad tras otra, lo que creaba un vínculo con el público y aumentaba la notoriedad de la película entre las familias con niños.
Materiales grabados en el rodaje
Dos personas de nuestra agencia tuvieron la oportunidad única de participar en tres viajes al rodaje de «Skrzat. Nowy początek», donde grabaron contenidos para las redes sociales. Grabamos en Tarnowskie Góry, en Konstancin y en el bosque de Tuchola (Bory Tucholskie).
Así pudimos captar los entresijos de la producción: el ambiente del rodaje, los encuentros con los actores y los creadores, y momentos que no llegaron a la versión final de la película. Los materiales, en forma de reels y posts, mostraban la magia de la producción, lo que aumentó notablemente el engagement del público y despertó todavía más interés por la película.
Moderación y publicación en tiempo real durante el estreno de la película
Durante el estreno de «Skrzat. Nowy początek» en Varsovia, nuestra agencia se encargó de la moderación en directo de las redes sociales. Una persona de nuestro equipo publicaba al momento los materiales, fotos y vídeos, que llegaban desde el evento. De antemano, preparamos textos genéricos para los reels y las fotos, que se usaron durante el estreno para mantener la coherencia de la comunicación.
Un elemento clave de nuestro trabajo fue reaccionar al momento a lo que pasaba en la alfombra roja. Publicar con dinamismo, responder a los comentarios y adaptar rápidamente los contenidos al ambiente y a las emociones del estreno permitió implicar activamente a los espectadores y crear en la comunidad un clima de expectación ante la película.