Instagram dit adieu à la fonction Guides – et maintenant ?

Les Guides Instagram étaient un outil qui permettait de regrouper les contenus par thème, de façon pratique pour l’utilisateur, en créant une sorte de mini-blogs. Grâce à eux, nous pouvions accéder plus vite et plus facilement au content, rassemblé de façon commode dans un seul fil bien ordonné. Ils permettaient de mettre en avant des produits, des lieux ou des publications choisies, tout en augmentant la visibilité et en facilitant la navigation sur le profil.

Imaginez : vous faites défiler un site internet à la recherche de « recettes végé », mais au lieu de pouvoir choisir directement parmi différentes façons de préparer le tofu, vous devez d’abord écarter vous-même toutes les autres recettes, filtrer à la main les options disponibles et perdre du temps à vous égarer dans un flot de contenus sans aucun rapport. C’est bien plus simple quand on peut cliquer sur une catégorie préparée spécialement, celle qui nous intéresse. Auparavant, nous aurions recommandé à nos clients d’utiliser les Guides Instagram pour présenter leurs publications de façon ordonnée, mais nous devons désormais leur proposer d’autres alternatives sur Instagram.

Malgré leur fort potentiel, les Guides n’ont pas connu la popularité qu’espérait Instagram. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, peu d’utilisateurs ont même découvert cette fonction, et encore moins ont commencé à l’utiliser sur leur profil. Peut-être son lancement n’a-t-il pas été annoncé assez fort, d’où le peu d’attention des utilisateurs. Quoi qu’il en soit, la plateforme évolue sans cesse et cherche à optimiser ses fonctions pour se concentrer sur celles qui suscitent réellement le plus d’intérêt chez les utilisateurs.

Les Stories à la une

Utilisez les Stories à la une pour organiser vos contenus de façon créative et claire sur votre profil, varier l’interface et lui donner un caractère bien à elle. Vous pouvez illustrer chaque miniature avec l’image de votre choix, assortie au thème de la Story, et avec vos publications et votre photo de profil, elles peuvent compléter un tout esthétique. Cette option est particulièrement utile pour construire une marque que l’on doit associer à un motif, un symbole, des couleurs caractéristiques, etc. Le grand avantage des Stories à la une sur une publication classique : contrairement à une publication, on peut y placer un lien de vente, et une Story à la une n’expire pas au bout de 24 heures comme, par exemple, une Instastory. Son lien de vente reste actif en permanence, ce qui vous dispense de surveiller à chaque fois l’expiration de la Story et de la republier.

Les Reels

Créez de courts vidéo-guides de vos produits, attrayants et accrocheurs. L’heure est aux Reels : ils sont partout et la plupart des gens les préfèrent. Leur forme brève et condensée présente rapidement toutes les informations essentielles sur un produit, ce qui parle tout particulièrement à un public en quête de concret et fluidifie tout le processus d’achat. Vos clients les trouveront plus facilement grâce à l’onglet dédié de votre profil. N’oubliez pas d’ajouter systématiquement une couverture avec un titre à votre Reel, pour qu’on puisse le retrouver facilement.

Découvrez ici comment choisir la plateforme adaptée à vos vidéos : Instagram Reels ou TikTok ? Quelle plateforme sera la meilleure pour votre marque ?

Les carrousels

Utilisez les publications en carrousel pour présenter différentes catégories de produits dans une seule publication. Par exemple : un client possède une boutique de cosmétiques et crée un carrousel avec une gamme de produits pour peaux sensibles. Une bonne pratique consiste à réserver la première image au titre – ici, le plus simple possible, sans longues annotations inutiles : « cosmétiques pour peaux sensibles ».

Ajouter des liens dans la bio

Instagram limite le nombre de ces liens à cinq ; si vous avez besoin d’en ajouter un peu plus, une bonne solution consiste à créer un compte Linktree, où vous pouvez placer un nombre illimité de liens. Autre atout de cette appli : la possibilité d’associer des images à un lien, ce qui rend le tout bien plus lisible que sur Instagram. Et le lien Linktree lui-même peut tout à fait être placé dans la bio Instagram.

Même si nous disons adieu à la très pratique fonction Guides, les autres moyens de présenter efficacement vos contenus sur Instagram ne manquent pas. Ces alternatives pourraient même se révéler encore plus dynamiques et engageantes pour votre audience.

Outre les Guides, Instagram a aussi supprimé des options comme IGTV ou le Swipe Up. Quand vous bâtissez une stratégie efficace pour vos clients, veillez à ne pas tout miser sur une seule fonctionnalité : vous pourriez découvrir un beau jour que, comme pour les Guides, votre outil principal, celui auquel vous faisiez confiance, peut être retiré de la plateforme.