Comment Social Lama voit les réseaux sociaux en 2025 ?

Bien sûr que oui. Mais prévoir ces changements, c’est une autre affaire. Ou plus exactement – c’est impossible. On peut indiquer des directions d’évolution, des tendances possibles dans l’usage des plateformes sociales, mais que des tournants surviendront au cours des 12 prochains mois, c’est – justement – certain.

Pour l’instant, en nous appuyant sur notre expérience, nous pouvons toutefois nous amuser à imaginer les réseaux sociaux en 2025. Nous avons demandé aux membres de l’équipe Social Lama comment chacun de nos spécialistes voit les réseaux sociaux en 2025 – voici leurs prédictions. Bonne lecture !

Senior Social Media Manager

On ne peut certainement pas parler de 2025 sans évoquer l’intelligence artificielle. Le secteur des réseaux sociaux misera de plus en plus nettement sur la COLLABORATION ENTRE L’HUMAIN ET L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE – en considérant l’IA comme un partenaire, et non comme une concurrente des ressources humaines. La compétence clé des spécialistes sera la capacité à intégrer les deux de manière consciente et efficace. C’est l’humain, équipé des nouvelles technologies, qui restera le leader de la création de relations de valeur avec les publics sur les réseaux sociaux.

2025 sera-t-il aussi une nouvelle année de la VIDÉO ? Je pense que oui, une fois de plus. Consommer ces contenus ne prend pas beaucoup de temps. On peut les regarder entre deux activités du quotidien – sur le trajet du travail, pendant une courte pause café ou en attendant une réunion. Cela renforce leur efficacité et permet d’assimiler des contenus de valeur sans devoir y consacrer beaucoup de temps.

Senior Social Media Specialist

IA, IA… La révolution de l’IA me rappelle un peu la révolution qu’a été, en elle-même, la généralisation de l’accès à Internet. La phase de fascination débridée est toutefois passée – en 2025, l’IA s’imposera comme un outil utilisé en connaissance de cause pour aider à créer des contenus. Elle continuera d’être perfectionnée, mais ce ne sera pas encore l’année où apparaîtront en masse des vidéos hyperréalistes générées uniquement par l’intelligence artificielle (elle servira plutôt d’appui dans des processus de création précis).

Je ne pense pas non plus qu’un nouvel « acteur » important et durable émerge parmi les plateformes sociales (ce qu’a été, par exemple, TikTok). D’autres alternatives apparaîtront, mais plutôt comme des curiosités ou des modes passagères. Malheureusement, les plateformes actuelles deviendront une « poubelle » encore plus grande, notamment grâce à l’IA évoquée plus haut et à sa capacité à aider à créer, ou à créer elle-même, des contenus rapides (et fake). La personnalisation des feeds sera encore plus nécessaire pour voir des publications de valeur. Nous ne les adapterons cependant pas à 100 % à nous-mêmes, car les algorithmes qui nous proposent des choses correspondant à notre « bulle » (mais qui ne nous conviennent pas forcément) seront imposés encore plus fortement par les grandes plateformes. Et l’analyse de nos comportements, en ligne comme hors ligne [« hier, on en parlait, et aujourd’hui je vois des pubs pour ce produit ! »], deviendra encore plus poussée, pour nous cibler avec des contenus précis.

L’élection présidentielle qui approche s’accompagnera aussi de la plus vaste diffusion de désinformation et de contenus politiques jamais vue en Pologne, car la polarisation du public par ce type de contenus sera malheureusement présente chaque année. Pour ma part, je recommande de ne pas s’impliquer dans ce genre de discussions ni de consommer ces contenus, d’autant que nous avons aujourd’hui accès à une telle quantité de contenus divertissants, éducatifs et culturels 🙂

Senior Social Media Specialist

Je pense que 2025 ira de pair avec le storytelling et les formats vidéo courts. Je m’attends à voir sur les plateformes sociales populaires (avant tout TikTok) davantage de « séries » et de contenus dotés d’une intrigue. Pour leur communication, les marques créeront des personnages que les utilisateurs suivront avec intérêt.

Le profil TikTok du Muzeum Zamoyskich, un musée-palais polonais (@muzeumzamoyskich), en est un exemple fantastique, et je prédis que dans un an, je pourrai citer bien plus de bons usages de ce format.

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Depuis un certain temps, on remarque que de plus en plus de publications sur les réseaux sociaux incitent le public à « se déconnecter du monde en ligne ». En parcourant TikTok ou Instagram, on a de bonnes chances de tomber sur une vidéo qui parle de FOMO, de surstimulation ou de santé mentale à notre époque, sans parler du fait que nous sommes littéralement inondés de contenus politiques (par ex. la tendance autour de la députée néo-zélandaise et de son haka au Parlement). La quantité de ce type de contenus est une réponse réelle au niveau élevé de comportements pathologiques lors des conférences de freak fights (les galas polonais de combats entre célébrités et influenceurs) ou à l’affaire Pandoragate, un scandale autour d’influenceurs polonais, qui revient comme un boomerang (elle a éclaté en octobre 2023 et a encore un large écho aujourd’hui). C’est aussi une réaction concrète à une prise de conscience accrue de l’état de notre santé mentale. La quantité et l’escalade de ce type de contenus poussent les utilisateurs des réseaux sociaux à réduire leur présence en ligne, voire à se déconnecter complètement du monde en ligne.

Une tendance liée à la « déconnexion » du monde des réseaux sociaux est même apparue, par exemple : https://www.instagram.com/p/C_iQZr1IBqU/

Cela signifie-t-il qu’une crise attend le monde des réseaux sociaux ? À mon avis, certainement pas en 2025. Malgré la multiplication des publications qui incitent à « se déconnecter du monde en ligne » et l’apparition de tendances qui encouragent ce type de pratique, je ne prévois pas de crise pour 2025.

Jusqu’à récemment, la plateforme X était la pionnière des plateformes sociales où l’on trouvait des contenus aussi bien lifestyle qu’informatifs. Depuis le rebranding de Twitter en X, de plus en plus d’utilisateurs y voient plus d’inconvénients que d’avantages au quotidien. La raison de leur mécontentement revient le plus souvent sous cette forme : « Cet endroit est devenu trop toxique ».

La nouvelle plateforme BlueSky est née d’une volonté de décentraliser les réseaux sociaux et de rendre le contrôle aux utilisateurs. De plus en plus d’utilisateurs de X migrent vers BlueSky. Ces derniers jours, on a même vu apparaître de nouveaux comptes, comme celui du chef de la Plateforme civique (Platforma Obywatelska), Donald Tusk, ou celui du maire de Varsovie, Rafał Trzaskowski. Les premiers médias polonais y sont aussi présents, dont TVP (la télévision publique polonaise) et Business Insider Polska. L’afflux de nouveaux utilisateurs a été le plus visible après l’élection présidentielle américaine. Actuellement, BlueSky compte environ 18,5 millions d’utilisateurs.

Compte tenu de la croissance du nombre d’utilisateurs et du fonctionnement spécifique de BlueSky, la plateforme pourrait dépasser X en popularité. Qu’est-ce que cela implique ? Il vaut la peine de suivre son évolution et d’envisager d’y faire figurer votre marque.

Social Media Specialist

La sensibilité sociale cessera d’être un supplément optionnel pour devenir le fondement de l’action de toute marque qui veut fidéliser son public. L’inclusivité, la lutte contre les stéréotypes de genre, l’attention portée aux exclusions gagnent déjà en importance, et dans un an, elles pourraient devenir la base des actions marketing. Les marques qui pensent aux personnes en situation de handicap, soutiennent l’égalité et s’engagent authentiquement dans les changements sociaux prendront l’avantage. Pourquoi ? Parce que les consommateurs seront de plus en plus conscients et exigeants – nous voulons soutenir ceux qui agissent « avec la tête et le cœur ».

Dans un monde de filtres, de Photoshop et de feeds « parfaits », un retour naturel vers l’authenticité s’est opéré. On observe déjà une lassitude face à une réalité créée artificiellement, et en 2025, ce phénomène pourrait prendre encore plus d’ampleur. Les créateurs authentiques qui se montreront « en version maison », les cheveux en bataille et avec de vraies émotions, vaudront de l’or. La clé sera de construire une relation avec le public par la sincérité, et non par la perfection – car au fond, nous voulons voir de vraies personnes, pas des mannequins parfaits.

La conscience climatique, qui progresse, sera encore plus forte. Les consommateurs attendront des marques des actions concrètes : développement durable, transparence des chaînes d’approvisionnement ou réduction de l’empreinte carbone. Il ne suffit plus de dire que l’entreprise est « éco » – il faut le prouver. Les solutions innovantes qui soutiennent la planète, comme les emballages écologiques, les actions en faveur de la biodiversité ou la neutralisation des émissions, pourraient devenir des arguments d’achat décisifs. Qui plus est, les marques qui sauront en parler de manière intéressante, et non « forcée », gagneront des clients fidèles

Junior Social Media Specialist

Au cours de l’année à venir, les réseaux sociaux seront encore dominés par la vidéo. Même si Instagram annonce mettre davantage l’accent sur les carrousels statiques comme élément important pour développer la portée, le développement dynamique des fonctions liées aux vidéos courtes sur les différentes plateformes ne ralentit pas.

Mais la vidéo ne fait pas tout. Nous mesurons de plus en plus l’importance de construire une relation entre un profil et son public. L’authenticité et la proximité y jouent un rôle clé, ce qui favorise l’apparition de nouvelles fonctions qui soutiennent la communication, comme les canaux de diffusion déjà disponibles sur Instagram. Je pense qu’en 2025, nous pouvons nous attendre au développement de toujours plus de nouvelles fonctions de ce type.

Impossible non plus de passer à côté de l’intelligence artificielle, qui se développe à une vitesse vertigineuse. On observe un nombre croissant de contenus créés avec son aide, de marquages graphiques portant le symbole IA, et même de campagnes publicitaires entièrement générées par des algorithmes intelligents. L’IA nous aide aussi de plus en plus souvent à retoucher des textes et des visuels. Difficile de prédire à quel point elle va évoluer au cours de l’année à venir, mais une chose est sûre – son rôle dans le monde des médias ne fera que grandir.

Tout cela n’est qu’une première série de prédictions. 2025 nous surprendra certainement plus d’une fois, avec de nouvelles fonctions et solutions difficiles à imaginer aujourd’hui.