
Jak Social Lama widzi social media w 2025?
16 stycznia 2025 by Social Lama Marketing, Social media Leave a comment
Jak mówi stara maksyma – pewne w życiu są tylko zmiany. Czy ma to przełożenie również na social media?
Oczywiście tak. Jednak przewidzieć te zmiany, to już inna sprawa. A dokładniej – niemożliwa. Można wskazać kierunki rozwoju, możliwe trendy w wykorzystywaniu platform społecznościowych, ale to, że na przestrzeni 12 miesięcy nastąpią jakieś punkty zwrotne jest – no właśnie – pewne.
Jednak na ten moment, bazując na doświadczeniu, możemy zabawić się w wizje social mediów w 2025 roku. Zapytaliśmy w naszym zespole Social Lamy, jak poszczególni specjaliści widzą social media 2025 – poniżej prezentujemy te przewidywania, miłej lektury!
Anna Ozga
Senior Social Media Manager
Z pewnością nie można mówić o 2025 roku bez wspomnienia o sztucznej inteligencji. Branża social media coraz wyraźniej postawi na KOLABORACJĘ CZŁOWIEKA I SZTUCZNEJ INTELIGENCJI – traktując AI jako partnera, a nie konkurencję dla zasobów ludzkich. Kluczową kompetencją specjalistów stanie się zdolność do świadomej i efektywnej integracji obu elementów. To człowiek, wyposażony w nowe technologie, będzie nadal liderem w tworzeniu wartościowych relacji z odbiorcami w social mediach.
Czy 2025 będzie również kolejnym rokiem WIDEO? Myślę, że ponownie tak. Konsumpcja tych treści nie zajmuje dużo czasu. Można je oglądać w przerwach między codziennymi aktywnościami – w drodze do pracy, podczas krótkiej przerwy na kawę czy w czasie oczekiwania na spotkanie. To zwiększa ich skuteczność i umożliwia przyswajanie wartościowych treści bez potrzeby poświęcania dużej ilości czasu.
Piotr Zach
Senior Social Media Specialist
AI, AI… Rewolucja AI trochę przypomina mi rewolucję, jaką był powszechny dostęp do Internetu sam w sobie. Faza dzikiej fascynacji jednak już minęła – w 2025 roku umocni się wykorzystywanie AI jako świadomie wykorzystywanego narzędzia do pomocy w tworzeniu treści. Dalej będzie ono udoskonalane, ale to jeszcze nie będzie rok, gdy masowo pojawią się hiperrealistyczne filmiki generowane wyłącznie przez sztuczną inteligencję (bardziej będzie ona wsparciem w konkretnych procesach tworzenia).
Nie sądzę również, aby wyrósł nam nowy, długofalowy, istotny “gracz” w kontekście platform społecznościowych (coś, czym był np. TikTok). Pojawią się kolejne alternatywy, ale dalej raczej jako ciekawostki/chwilowa moda. Niestety, obecne platformy staną się jeszcze większym “śmietnikiem”, również dzięki wspomnianej AI i jej zdolnościom do pomocy/tworzenia szybkich (i fake’owych) treści. Personalizacja feedów będzie jeszcze bardziej potrzebna do tego, żeby widzieć wartościowe wpisy. Nie dopasujemy ich do siebie jednak w 100%, ponieważ algorytmy podsuwające nam rzeczy pasujące do naszej “bańki” (ale niekoniecznie odpowiadające nam) będą forsowane jeszcze bardziej przez duże serwisy. A analiza naszych zachowań, w internecie jak i poza nim [„wczoraj o tym rozmawialiśmy, a dzisiaj widzę reklamy tego produktu!] stanie się jeszcze bardziej zaawansowana, by targetować konkretny content w naszą stronę.
Zbliżające się wybory prezydenckie będą też największą do tej pory skalą szerzenia dezinformacji i treści politycznych w Polsce, bo polaryzacja odbiorców tym typem treści niestety będzie obecna w każdym roku. Ze swojej strony polecam nie angażować się w tego typu dyskusje i konsumpcję, zwłaszcza mając obecnie dostęp do tak ogromnej ilości treści rozrywkowych, edukacyjnych i kulturowych 🙂
Lidia Święcka
Senior Social Media Specialist
Myślę, że rok 2025 będzie szedł w parze ze storytellingiem i krótkimi formami video. Spodziewam się, że na popularnych platformach społecznościowych (przede wszystkim TikTok) zobaczymy więcej “seriali” i materiałów, które będą miały fabułę. Marki na potrzeby komunikacji będą tworzyć bohaterów, których z zainteresowaniem będą śledzić użytkownicy.
Fantastycznym przykładem jest profil na TikToku Muzeum Zamoyskich (@muzeumzamoyskich) i przewiduję, że za rok dobrego użycia takiego formatu będę mogła wypisać znacznie więcej.
Emilia Metryka
Senior Social Media Specialist
- Czy świat social media czeka kryzys w 2025 roku?
Od pewnego czasu możemy zauważyć, że coraz więcej publikacji w social mediach zachęca odbiorców do “wylogowania się ze świata online”. Przeglądając TikToka czy Instagrama, mamy dużą szansę spotkać się z video mówiącym o FOMO, przebodźcowaniu czy dbaniu o zdrowie psychiczne w dzisiejszych czasach, nie mówiąc już o tym, że jesteśmy wręcz zasypywani treściami politycznymi (tj. trend z posłanką Nowej Zelandii i jej tańcem Haka w parlamencie). Ilość tego typu treści jest realną odpowiedzią na znaczący poziom patologicznych zachowań na konferencjach freak fightowych czy powracający niczym boomerang temat afery Pandoragate (która miała swoją eskalację w październiku 2023 roku, odbija się szerokim echem do dnia dzisiejszego). Jest to również praktyczna reakcja na zwiększoną samoświadomość o kondycji zdrowia psychicznego. Ilość i eskalacja tego typu treści sprawiają, że użytkownicy social media postanawiają ograniczyć, bądź całkowicie wyłączyć się ze świata online.
Powstał nawet trend odnoszący się do “wyłączania się” z social mediowego świata taki jak na przykład: https://www.instagram.com/p/C_iQZr1IBqU/
Czy to oznacza, że świat social media czeka kryzys? Moim zdaniem, na pewno nie w 2025 roku. Pomimo zwiększonej ilości publikacji nakłaniających do “wylogowania się ze świata online” i powstających trendów zachęcających do tego typu praktyki – nie przewiduję kryzysu na 2025 rok.
- BlueSky nowym graczem w świecie social media
Do niedawna platforma X była pionierem wśród platform social media, na których można było znaleźć treści zarówno lifestylowe, jak i informacyjne. Od czasów rebrandingu platformy Twitter na X, coraz więcej użytkowników dostrzega więcej minusów, niż plusów w codziennym użytkowaniu. Jako powód niezadowolenia najczęściej pada stwierdzenie: “To miejsce stało się zbyt toksyczne”.
Nowa platforma BlueSky powstała z pragnienia zdecentralizowania mediów społecznościowych i chęci oddania kontroli z powrotem w ręce użytkowników. Coraz więcej użytkowników X przenosi się na platformę BlueSky. W ostatnich dniach mogliśmy nawet zobaczyć nowe konta takie jak szefa Platformy Obywatelskiej Donalda Tuska, prezydenta Warszawy Rafała Trzaskowskiego. Obecne pojawiają się również pierwsze polskie media, w tym TVP i Business Insider Polska. Eskalacja liczby nowych użytkowników była najbardziej widoczna po wyborach prezydenckich w USA. Aktualnie platforma BlueSky ma ok. 18,5 mln użytkowników.
Biorąc pod uwagę wzrost liczby użytkowników i specyfikę działania platformy BlueSky, może ona wyprzedzić swoją popularnością X. Co za tym idzie? Warto śledzić rozwój platformy i rozważyć obecność na niej Twojej marki.
Olga Rydzewska
Social Media Specialist
- Dobra marka to marka wrażliwa społecznie
Wrażliwość społeczna przestanie być opcjonalnym dodatkiem, a stanie się podstawą działania każdej marki, która chce budować lojalność odbiorców. Inkluzywność, walka ze stereotypami płciowymi, zwracanie uwagi na wykluczenia – już teraz zyskują na znaczeniu, a za rok mogą stać się fundamentem działań marketingowych. Marki, które myślą o osobach z niepełnosprawnościami, wspierają równość i autentycznie angażują się w zmiany społeczne, zyskają przewagę. Dlaczego? Bo konsumenci będą coraz bardziej świadomi i wymagający – chcemy wspierać tych, którzy działają „z głową i sercem”.
- Królowa naturalność
W świecie filtrów, photoshopa i „idealnych” feedów nastąpił naturalny zwrot ku autentyczności. Już teraz widzimy zmęczenie sztucznie wykreowaną rzeczywistością, a w 2025 może ona przybrać jeszcze większe rozmiary. Autentyczni twórcy, którzy pokażą się w „domowym wydaniu”, ze zmierzwionymi włosami i prawdziwymi emocjami, będą na wagę złota. Kluczowe będzie budowanie relacji z odbiorcami przez szczerość, a nie doskonałość – bo w końcu chcemy widzieć prawdziwych ludzi, nie idealne manekiny.
- Eko na sterydach
Świadomość klimatyczna, która rośnie, będzie jeszcze silniejsza. Konsumenci będą oczekiwali od marek konkretnych działań: zrównoważonego rozwoju, transparentności w łańcuchach dostaw czy ograniczania śladu węglowego. Nie wystarczy już mówić, że firma jest „eko” – trzeba to udowodnić. Innowacyjne rozwiązania wspierające planetę, takie jak ekologiczne opakowania, działania na rzecz bioróżnorodności czy neutralizacja emisji, mogą stać się kluczowymi argumentami zakupowymi. Co więcej, marki, które będą umiały opowiedzieć o tym w sposób ciekawy, a nie „na siłę”, zyskają lojalnych klientów
Patrycja Łabędzka
Junior Social Media Specialist
W nadchodzącym roku social media wciąż będą zdominowane przez materiały wideo. Choć Instagram zapowiada większy nacisk na statyczne karuzele jako istotny element budowania zasięgu, dynamiczny rozwój funkcji związanych z krótkimi filmikami na różnych platformach nie zwalnia tempa.
Wideo to jednak nie wszystko. Coraz bardziej doceniamy znaczenie budowania relacji między profilem a jego odbiorcami. Kluczową rolę odgrywa tu autentyczność i bliski kontakt, co sprzyja pojawianiu się nowych funkcji wspierających komunikację, takich jak już dostępne kanały nadawcze na Instagramie. Myślę, że w nadchodzącym 2025, możemy spodziewać się rozwoju coraz to nowszych funkcji tego typu.
Nie można też pominąć tematu sztucznej inteligencji, która rozwija się w zawrotnym tempie. Obserwujemy rosnącą liczbę treści tworzonych przy jej udziale, oznaczeń graficznych symbolem AI, a nawet kampanii reklamowych w pełni generowanych przez inteligentne algorytmy. AI coraz częściej wspiera nas także w edytowaniu tekstów i grafik. Trudno przewidzieć, jak bardzo zmieni się w ciągu najbliższego roku, ale jedno jest pewne – jej rola w świecie mediów będzie tylko rosła.
To wszystko to jedynie wstępne przewidywania. Rok 2025 z pewnością nie raz nas zaskoczy, przynosząc nowe funkcje i rozwiązania, które dziś trudno sobie wyobrazić.