Curación de contenidos

¿No tienes tiempo para leer todo lo que se publica sobre los temas que te interesan? ¿O quizá te falta inspiración para crear contenido de valor y compartir cosas que le sean útiles a tu público? No dejes de descubrir qué es la curación de contenidos (content curation): te ayudará a superar estas dificultades.

Hoy en día la información nos llega por todas partes, y a veces cuesta orientarse en ese torrente y encontrar, entre la enorme cantidad de artículos, algo que de verdad tenga valor e interés para nosotros. Hacer scroll en el feed de Facebook lleva cada vez más tiempo, y leer todos los enlaces que aparecen en nuestro muro es directamente imposible. No leemos los textos hasta el final, y la mayoría ni siquiera los vemos: se pierden entre la multitud, como quien viaja en metro en hora punta. Los periodistas, los especialistas en relaciones públicas y otros autores de textos no lo tienen fácil: tienen que esforzarse de verdad para despertar el interés del público y captar su atención aunque sea un momento. La situación puede parecer desesperada, pero por suerte hay un método para ello.

¿La palabra curador solo te hace pensar en la persona que cuida de las piezas de un museo? Vas por buen camino, porque el curador de contenidos es justo la persona que, como un guía de museo, te lleva de visita por internet y te señala las piezas más interesantes. El content curator reúne todo el material que encuentra en la red sobre un tema y después elige, de entre todo ello, lo que merece la pena compartir con un público más amplio. Filtra ese enorme torrente de información contra el que tú no tienes tiempo, y seguramente tampoco ganas, de luchar. Los contenidos los selecciona una persona y se agrupan por bloques temáticos e intereses concretos. Así recibes contenido realmente valioso, y no solo enlaces escupidos por un algoritmo que apuesta por la cantidad en lugar de la calidad. ¿Parece trivial? Aunque no lo parezca, buscar en internet no es nada sencillo: una buena investigación exige tiempo, saber analizar
y combinar entre sí los distintos materiales.

La curación de contenidos también es una herramienta estupenda para el profesional del marketing, porque facilita mucho el proceso de creación de contenidos. Se limita a seleccionar contenidos encontrados en internet: no nos exige escribir un artículo desde cero ni hacer trabajo de redacción. Es como preparar una revista de prensa: tenemos un tema general y buscamos en ese ámbito materiales interesantes que puedan atraer al público. Una forma sencilla de despertar la curiosidad de los lectores por un problema concreto y de llamar su atención sobre algo. También es un método barato, porque podemos compartir los enlaces en nuestros perfiles totalmente gratis. Además, al compartir este tipo de contenidos, nos situamos como el especialista que sabe muy bien «qué, dónde y cómo». Construimos un público fiel que sabe que, gracias a nosotros, no tiene que rebuscar en los inmensos recursos de internet para encontrar los artículos de la última semana que le interesan.

Ante todo, con constancia: tienes que acostumbrar a los internautas a buscar contenido de valor en tu perfil. Puedes crear este tipo de contenido aunque sea una vez al mes, siempre que lo hagas con regularidad. Recuerda que una frecuencia demasiado alta e inundar al público con publicaciones de este tipo tampoco es buena idea, porque la curación de contenidos sirve precisamente para protegerlo de eso. Un buen lugar para compartir esta selección de contenidos son las redes sociales, que es donde más entran los internautas. Conviene añadir a cada enlace un título breve o una frase de comentario. Las piezas de un museo sin cartela no serían valiosas, ¿verdad? Inventa tu propia forma de describir los enlaces y añade a la lista una imagen original que llame la atención. Aunque el curador de contenidos en realidad trabaja con contenido ajeno, gracias a su carácter propio e irrepetible puede despertar así el interés de un público realmente amplio.