Un filtro propio para InstaStory: ¿lo necesita tu marca?

Cómo aprovechar el potencial de las Stories de Instagram.

Publicar con regularidad en Instagram es una de las acciones más importantes para desarrollar una marca en el mercado online. Generar y mantener el engagement del público, y también activarlo constantemente, es la clave para que más gente sepa que la marca existe y conozca sus ideas y, con ello, para su éxito comercial. Muchas empresas deciden recurrir a agencias de marketing, que les quitan de encima el peso de preparar el contenido y, al mismo tiempo, enriquecen las acciones con su experiencia.

InstaStory, una de las funciones más importantes de esta red social, conquistó el mundo de los usuarios de la aplicación hace relativamente poco. La idea, aunque se parecía muchísimo a las funciones de Snapchat (todavía popular por entonces), se enriqueció con las ventajas básicas de Instagram: las referencias al contenido publicado de forma permanente en el perfil, es decir, al feed de fotos y vídeos. Estas Stories suelen ser fragmentos de vida más o menos preparados, presentaciones de productos, imágenes humorísticas, etc. Para los famosos, InstaStory se convirtió en una forma de contacto informal con sus seguidores.

Muy pronto se añadió al conjunto la opción de filtros que dan variedad al mensaje de la Story publicada. Al principio solo se podían elegir los creados por el equipo de Instagram. ¡Ahora quienes han iniciado sesión en la aplicación pueden crearlos por su cuenta! Puede que los particulares no le vean a todo esto más ventaja que la diversión, pero para las empresas es una oportunidad de diferenciarse de la competencia gracias a su profesionalidad y a un enfoque integral. Entonces, ¿por qué no aprovecharla?

Las «máscaras» propias para InstaStories son, para una marca que se promociona en Instagram, una magnífica oportunidad de hacerse un hueco en el mundo de las redes sociales y de aprovechar la actividad de los interesados. Hoy en día casi todos los influencers publican a diario con esta función. A menudo usan un filtro que mejora su aspecto o la estética de su entorno: desde colores de imagen modificados y tonos más fríos o más cálidos hasta pestañas más densas, dientes blanqueados o añadidos en 3D. Muchos observadores consideran esta posibilidad una exageración y un peligro para los miembros más jóvenes de la sociedad. El propio Instagram justifica la función porque informa siempre al público de que en una foto o un vídeo se ha usado un filtro, y el número de usuarios que utilizan este añadido no deja de crecer.

fuente: instagram.com, buscador de filtros.

El motivo de este interés cada vez mayor es, sin duda, la popularidad imparable de las Stories, tanto entre quienes las crean como entre quienes las ven.

Decidimos comprobar cómo funciona esto en el caso de los influencers. Analizamos con lupa las cuentas de Instagram que están en lo más alto de los rankings de popularidad de Polonia. Así seleccionamos los perfiles de Natalia Siwiec (@nataliasiwiec.official), Anna Lewandowska (@annalewandowskahpba) y Ewa Chodakowska (@chodakowskaewa). El 21 de octubre de 2020, cada una de ellas publicó más de 30 InstaStories, y la mayoría llevaba la marca del filtro utilizado, lo que confirma el éxito de este formato.

fuente: instagram.com, @nataliasiwiec.official

fuente: instagram.com, @chodakowskaewa

fuente: instagram.com, @annalewandowskahpba

Crear un diseño propio implica trabajar con el programa SPARK AR. Los elementos integrados en el filtro de RA pueden aludir directamente al carácter de la marca y a su logotipo, pero también pueden ser un conjunto independiente con un valor puramente estético. Para el crecimiento continuo de tu negocio, te recomendamos combinar ambas opciones. Un detalle sutil que indique quién es el autor del diseño es una forma excelente de fijar tus símbolos característicos en la memoria del cliente potencial. Un acabado cuidado que mejore el aspecto visual será una ventaja adicional y aumentará las posibilidades de que otras personas o marcas usen el filtro. También son muy populares los juegos y pasatiempos cuyo desarrollo controlamos con nuestros gestos faciales o movimientos. ¿Cómo comprobar si una empresa tiene sus propios filtros? Basta con visitar su perfil de Instagram. Justo debajo de las historias destacadas hay un menú que lleva al feed principal, a las publicaciones en las que está etiquetada, al contenido de IGTV y a los filtros para InstaStory. Esta sección está marcada con el símbolo de una carita sonriente. 🙂

fuente: instagram.com, @cocacolapolska

fuente: instagram.com, @cocacolapolska

La popularidad de un filtro depende de la frecuencia con la que se comparte. Si un influencer conocido usa tu diseño, aumentas las posibilidades de que sus seguidores guarden con más ganas ese efecto en su biblioteca y, con ello, lo usen con regularidad. Cuidar los detalles del efecto es muy importante: es lo que llama la atención. Pero no olvidemos que las estrellas de Instagram ganan dinero con las colaboraciones con marcas. En internet hay cada vez más anuncios y propuestas de colaboración basadas en promocionar filtros para InstaStory durante un tiempo determinado. Los precios varían: dependen de la frecuencia de esas publicaciones y del nivel de popularidad de la celebridad en cuestión. Aun así, vale la pena mencionar que muchas de estas decisiones sobre qué filtro usar son espontáneas y dependen de las preferencias personales y de cómo quiere presentarse cada persona en su Story. Cuanto mejor «demos en el clavo» como marca con los gustos de nuestro público objetivo, más probable será que los fans y los clientes actuales/potenciales usen el filtro propio.

Un filtro personalizado en Instagram es un complemento valioso de la gestión profesional de tus redes sociales. Será útil para las marcas que quieren construir su posición en la mente del consumidor. Funcionará mejor como un aspecto más de la promoción de una empresa que vende productos u ofrece servicios. ¡Asegúrate de haber hecho todo lo posible para quedarte más tiempo en la memoria del cliente potencial!