¿Instagram Reels o TikTok? ¿Qué plataforma le irá mejor a tu marca? Consejos, diferencias y trucos

En primera línea de esta revolución están dos de las plataformas sociales más importantes de nuestro tiempo: TikTok e Instagram. Ambas herramientas permiten a los usuarios crear, editar y compartir vídeos cortos, pero hay diferencias importantes entre los Reels de Instagram y TikTok.

Fuente: Mediapanel (el estudio polaco de audiencias de internet), Affinity Index mensual medio, periodo: 2022, plataformas: PC, Mobile, datos para WWW+APP

El gráfico anterior muestra el número de usuarios reales en plataformas sociales populares. Un mito muy extendido sobre la comunidad de TikTok es que la plataforma está pensada sobre todo para usuarios muy jóvenes y que son ellos quienes más la usan. ¿Cómo es la realidad? Basta con mirar el gráfico para ver que el grupo de público más numeroso tiene entre 35 y 44 años.

¿De dónde viene entonces esa creencia? Puede ser un resto de Musical.ly, el servicio original que absorbió TikTok. Esa impresión también puede deberse a que son sobre todo los jóvenes quienes crean y publican el material. Con el tiempo, el carácter de los vídeos publicados en TikTok cambió, y la plataforma se convirtió en un lugar de entretenimiento, inspiración, noticias e incluso aprendizaje. Veremos este tema con más detalle más adelante.

Otro aspecto importante es que Instagram sigue teniendo más usuarios que TikTok. También es una plataforma mucho más antigua: llegó al mercado polaco en 2012 (TikTok, en 2017). A lo largo de estos años, Instagram se ha ganado a una legión de fans, sobre todo de la generación Y, que se muestran reacios a los canales de redes sociales que van surgiendo.

Conclusión: para elegir bien la herramienta que pensamos usar en la estrategia de marketing, primero tenemos que conocer muy bien a nuestro público objetivo.

TikTok es la aplicación más descargada entre las generaciones jóvenes, pero también se está ganando a fans entre personas mayores y marcas, que se atreven cada vez más a incluir vídeos de esta plataforma en sus estrategias de marketing.

La plataforma permite crear vídeos creativos en formato vertical, que pueden enriquecerse con pistas de audio, efectos AR (realidad aumentada), filtros y stickers. La plataforma también ha cuidado las relaciones entre usuarios: permite comentar vídeos, enviarlos por mensaje privado, republicar contenido y participar en transmisiones LIVE.

Sin duda, una de sus mayores bazas, y también una de las razones por las que reina entre las aplicaciones de vídeo, es su avanzado algoritmo y sistema de recomendaciones. La plataforma es capaz de ajustar el contenido a las preferencias individuales de cada usuario con una eficacia sorprendente. Eso hace que TikTok no sea solo una forma de entretenimiento, sino también una fuente de inspiración para la vida y para las compras.

Las empresas detrás de las plataformas sociales se vigilan muy de cerca unas a otras y, en cuanto una función gana popularidad, reaccionan a toda velocidad e implantan una parecida a la de la competencia. Eso mismo pasó cuando el interés de los usuarios por TikTok se disparó: Instagram respondió al desafío lanzando una nueva función, Reels (disponible también en Facebook).

La herramienta necesitó tiempo para desarrollar sus posibilidades y poder ofrecer a los creadores funciones parecidas a las del pionero TikTok. Hoy, la herramienta de edición de vídeos cortos de Instagram está mucho más desarrollada que en sus primeros meses. Igual que en TikTok, los usuarios pueden crear y compartir vídeos verticales con música y todo tipo de efectos.

Como la popularidad tanto de los contenidos de TikTok como de los Reels de Instagram no deja de crecer, muchos usuarios, creadores y marcas optan por publicar el mismo contenido en ambas plataformas.

¿Qué ventajas tiene esta solución? Sin duda, el tiempo. No hace falta crear dos vídeos parecidos. Pero, en realidad, la lista de ventajas se acaba aquí.

Aunque las funciones de vídeo corto de ambas plataformas se parecen, ¡el perfil de los usuarios y lo que esperan del contenido son totalmente distintos!

TikTok e Instagram se diferencian mucho en cuanto al propio contenido. Lo que se comparte en TikTok es, sobre todo, humorístico, natural y «humano».

La generación joven se enamoró de TikTok por su autenticidad. Aunque la aplicación permite elegir entre un centenar de filtros de belleza, usarlos está mal visto. Los usuarios saben tomarse a broma los filtros cada vez más «embellecedores» que van apareciendo y crean conceptos de tendencias a partir de ellos. Y el filtro AR más popular, «bold glamour», se ha calificado de aterrador.

Los vídeos de TikTok no son «superpulidos». Los usuarios suelen grabarlos sobre la marcha: en el coche, en la cama, en una cocina sin recoger.

Otra cosa es Instagram, donde un feed estético es sagrado para muchos influencers, marcas y usuarios particulares. Los Reels se caracterizan por un acabado estético muy cuidado. Los vídeos son agradables a la vista, pero se consideran poco auténticos.

Los vídeos cortos no son solo entretenimiento: también son un lugar donde nacen nuevas comunidades y culturas de usuarios.

Los usuarios de TikTok reaccionan rápido y actúan de forma espontánea. Se suman con facilidad a las tendencias y los retos que surgen en la aplicación, lo que contribuye a que los vídeos se propaguen de forma muy dinámica. En la aplicación, las tendencias nacen tan rápido como mueren: su vida útil es de alrededor de un mes.

Instagram es un poco más benévolo en este sentido. Al poner más énfasis en la estética y el estilo de la grabación, las tendencias no son tan dinámicas.

Los usuarios de Instagram están acostumbrados a las imágenes bonitas, así que la música de fondo de un Reel se considera la guinda del pastel, lo que se traduce en elogios y comentarios de reconocimiento.

Es importante tener claro que un vídeo superpulido no tendrá mucho éxito en TikTok y, viceversa, una grabación caótica y rápida no encontrará fans en Instagram.

Si decides incorporar vídeos cortos a tu estrategia de marketing, tienes que responderte a unas preguntas importantes:

• ¿Está la marca preparada para mostrarse a la luz natural y no bajo el brillo de los flashes?
• ¿Está preparada para tomarse ciertos temas con humor y distancia?
• ¿Dónde se concentra mi público?

Si no lo tienes claro o, aunque te apetezca entrar en el mundo de los vídeos cortos, no tienes ideas, merece la pena consultar con los especialistas de una agencia de social media