¿Cómo ve Social Lama las redes sociales en 2025?

Por supuesto que sí. Pero predecir esos cambios ya es otro cantar. O, mejor dicho, es imposible. Se pueden señalar líneas de desarrollo y posibles tendencias en el uso de las plataformas sociales, pero que en el transcurso de 12 meses habrá algún punto de inflexión es —justamente— seguro.

Aun así, por ahora y basándonos en la experiencia, podemos jugar a imaginar cómo serán las redes sociales en 2025. Preguntamos en nuestro equipo de Social Lama cómo ve cada especialista las redes sociales en 2025. A continuación te presentamos sus predicciones. ¡Que disfrutes de la lectura!

Senior Social Media Manager

Está claro que no se puede hablar de 2025 sin mencionar la inteligencia artificial. El sector del social media apostará cada vez más claramente por la COLABORACIÓN ENTRE EL SER HUMANO Y LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL, y tratará la IA como un socio y no como una competencia para los recursos humanos. La capacidad de integrar ambos elementos de forma consciente y eficaz se convertirá en una habilidad clave de los especialistas. Será el ser humano, equipado con las nuevas tecnologías, quien seguirá liderando la creación de relaciones valiosas con el público en las redes sociales.

¿Será 2025 también otro año del VÍDEO? Creo que, una vez más, sí. Consumir estos contenidos no lleva mucho tiempo. Se pueden ver en los huecos entre las actividades del día a día: de camino al trabajo, durante una pausa rápida para el café o mientras esperamos una reunión. Eso aumenta su eficacia y permite asimilar contenidos valiosos sin tener que dedicarles mucho tiempo.

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IA, IA… La revolución de la IA me recuerda un poco a la revolución que supuso, por sí mismo, el acceso generalizado a internet. Sin embargo, la fase de fascinación desenfrenada ya ha pasado: en 2025 se consolidará el uso de la IA como una herramienta que se utiliza de forma consciente para ayudar a crear contenido. Seguirá perfeccionándose, pero todavía no será el año en que aparezcan de forma masiva vídeos hiperrealistas generados exclusivamente por inteligencia artificial (será más bien un apoyo en procesos concretos de creación).

Tampoco creo que vaya a surgir un nuevo «jugador» importante y duradero entre las plataformas sociales (algo como lo que fue, por ejemplo, TikTok). Aparecerán más alternativas, pero seguirán siendo más bien curiosidades o modas pasajeras. Por desgracia, las plataformas actuales se convertirán en un «vertedero» todavía mayor, también gracias a esa misma IA y a su capacidad para ayudar a crear (o crear directamente) contenidos rápidos (y falsos). Personalizar los feeds será aún más necesario para ver publicaciones valiosas. Aun así, no conseguiremos ajustarlos a nosotros al 100 %, porque las grandes plataformas impondrán todavía más los algoritmos que nos sirven cosas acordes con nuestra «burbuja» (pero que no necesariamente nos convienen). Y el análisis de nuestro comportamiento, dentro y fuera de internet [«¡Ayer hablamos de esto y hoy me salen anuncios de este producto!»], será aún más avanzado para hacernos llegar contenido concreto.

Las próximas elecciones presidenciales supondrán también la mayor difusión de desinformación y de contenido político vista hasta ahora en Polonia, porque, por desgracia, la polarización del público con este tipo de contenidos estará presente todos los años. Por mi parte, recomiendo no meterse en este tipo de debates ni consumirlos, sobre todo ahora que tenemos acceso a una cantidad tan enorme de contenidos de entretenimiento, educativos y culturales 🙂

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Creo que 2025 irá de la mano del storytelling y de los formatos cortos de vídeo. Preveo que en las plataformas sociales más populares (sobre todo en TikTok) veremos más «series» y materiales con trama. Para su comunicación, las marcas crearán personajes a los que los usuarios seguirán con interés.

Un ejemplo fantástico es el perfil de TikTok del Muzeum Zamoyskich, un museo-palacio polaco (@muzeumzamoyskich), y pronostico que dentro de un año podré enumerar muchos más buenos usos de este formato.

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Desde hace un tiempo vemos que cada vez más publicaciones en redes sociales animan al público a «cerrar sesión en el mundo online». Al navegar por TikTok o Instagram, tenemos muchas posibilidades de toparnos con vídeos que hablan del FOMO, la sobreestimulación o el cuidado de la salud mental en los tiempos que corren, por no hablar de que nos bombardean con contenido político (como la tendencia de la diputada neozelandesa y su haka en el Parlamento). La cantidad de este tipo de contenidos es una respuesta real al considerable nivel de comportamientos patológicos en las conferencias de prensa de los freak fights (galas de combates entre famosos e influencers, muy populares en Polonia) o al escándalo Pandoragate, en torno a influencers polacos, que vuelve una y otra vez como un bumerán (estalló en octubre de 2023 y sigue teniendo un amplio eco hasta hoy). También es una reacción práctica a una mayor conciencia sobre el estado de nuestra salud mental. La cantidad y la escalada de este tipo de contenidos hacen que los usuarios de redes sociales decidan limitar su uso o desconectarse por completo del mundo online.

Incluso ha surgido una tendencia sobre «desconectar» del mundo de las redes sociales, como, por ejemplo, esta: https://www.instagram.com/p/C_iQZr1IBqU/

¿Significa esto que al mundo de las redes sociales le espera una crisis? En mi opinión, desde luego no en 2025. A pesar del aumento de publicaciones que animan a «cerrar sesión en el mundo online» y de las tendencias que surgen para fomentar esta práctica, no preveo una crisis en 2025.

Hasta hace poco, la plataforma X era la pionera entre las plataformas sociales en las que se podía encontrar contenido tanto de lifestyle como informativo. Desde el rebranding de Twitter a X, cada vez más usuarios ven más inconvenientes que ventajas en su uso diario. Como motivo de descontento, la frase que más se repite es: «Este sitio se ha vuelto demasiado tóxico».

La nueva plataforma BlueSky nació del deseo de descentralizar las redes sociales y de devolver el control a los usuarios. Cada vez más usuarios de X se pasan a BlueSky. En los últimos días incluso hemos visto nuevas cuentas, como la del líder de Platforma Obywatelska (Plataforma Cívica), Donald Tusk, o la del alcalde de Varsovia, Rafał Trzaskowski. También están llegando los primeros medios polacos, entre ellos TVP (la televisión pública polaca) y Business Insider Polska. El aumento de nuevos usuarios fue más visible tras las elecciones presidenciales de EE. UU. Actualmente, BlueSky tiene unos 18,5 millones de usuarios.

Teniendo en cuenta el crecimiento de usuarios y cómo funciona BlueSky, podría superar en popularidad a X. ¿Qué implica esto? Que merece la pena seguir de cerca la evolución de la plataforma y plantearse que tu marca esté presente en ella.

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La sensibilidad social dejará de ser un extra opcional y se convertirá en la base de cualquier marca que quiera fidelizar a su público. La inclusión, la lucha contra los estereotipos de género y la atención a la exclusión ya están ganando peso, y dentro de un año pueden convertirse en el pilar de las acciones de marketing. Las marcas que piensen en las personas con discapacidad, apoyen la igualdad y se impliquen de verdad en el cambio social tendrán ventaja. ¿Por qué? Porque los consumidores serán cada vez más conscientes y exigentes: queremos apoyar a quienes actúan «con cabeza y corazón».

En un mundo de filtros, Photoshop y feeds «perfectos», se ha producido un giro natural hacia la autenticidad. Ya hoy vemos el cansancio ante una realidad creada artificialmente, y en 2025 puede ir a más. Los creadores auténticos que se muestren «en versión casera», despeinados y con emociones reales, valdrán su peso en oro. La clave será construir la relación con el público desde la sinceridad, no desde la perfección, porque, al fin y al cabo, queremos ver a personas reales, no maniquíes perfectos.

La conciencia climática, que no para de crecer, será todavía más fuerte. Los consumidores esperarán acciones concretas de las marcas: desarrollo sostenible, transparencia en las cadenas de suministro o reducción de la huella de carbono. Ya no basta con decir que la empresa es «eco»: hay que demostrarlo. Las soluciones innovadoras que cuidan del planeta, como los envases ecológicos, las acciones a favor de la biodiversidad o la neutralización de emisiones, pueden convertirse en argumentos de compra clave. Es más, las marcas que sepan contarlo de forma interesante, y no «con calzador», ganarán clientes fieles.

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El año que viene, las redes sociales seguirán dominadas por el vídeo. Aunque Instagram anuncia que dará más peso a los carruseles estáticos como elemento importante para ganar alcance, el rápido desarrollo de las funciones de vídeos cortos en las distintas plataformas no frena.

Pero el vídeo no lo es todo. Cada vez valoramos más la importancia de construir la relación entre un perfil y su público. Aquí son clave la autenticidad y el contacto cercano, lo que favorece la aparición de nuevas funciones que apoyan la comunicación, como los canales de difusión ya disponibles en Instagram. Creo que en este 2025 que llega podemos esperar el desarrollo de cada vez más funciones de este tipo.

Tampoco se puede pasar por alto la inteligencia artificial, que avanza a un ritmo vertiginoso. Vemos cada vez más contenidos creados con su ayuda, más etiquetas gráficas con el símbolo de IA e incluso campañas publicitarias generadas por completo por algoritmos inteligentes. La IA también nos ayuda cada vez más a editar textos y gráficos. Es difícil predecir cuánto cambiará en el próximo año, pero una cosa es segura: su papel en el mundo de los medios no hará más que crecer.

Todo esto son solo predicciones preliminares. Seguro que 2025 nos sorprenderá más de una vez con nuevas funciones y soluciones que hoy cuesta imaginar.