Tiktokers polacos y campañas promocionales en TikTok

TikTok es un fenómeno en el «mercado» de las redes sociales. Antes conocido como Musical.ly, fue comprado en 2017 por una start-up similar por mil millones de dólares y cambió su nombre por el actual. Todo indica que la inversión ha merecido la pena, porque la aplicación vive un auténtico boom entre la gente joven. Ahora que sabemos qué es TikTok, podemos pasar a analizar el último informe, según el cual la usan nada menos que 500 millones de usuarios activos al mes. El 65 % de los usuarios tiene entre 13 y 15 años. Casi el 60 % pasa más de 30 minutos al día en TikTok, ¡y algunos entran a ver las novedades hasta 10 veces al día (alrededor del 34 %)!

Si estas estadísticas no te convencen lo suficiente, basta con fijarse en el número de seguidores: los tiktokers polacos más populares tienen varios millones de seguidores cada uno, y lo mismo pasa con el número de visualizaciones.

Probablemente no hace falta explicar cómo funciona TikTok. Sin embargo, mucha gente se pregunta: ¿qué hace que sea precisamente TikTok el que ofrece a los creadores un alcance con el que en plataformas como YouTube o Instagram solo pueden soñar? Aquí no hay una respuesta clara, pero se puede suponer que los contenidos tienen un carácter global y se parecen mucho entre sí: se basan sobre todo en clips de vídeo cortos y descripciones en inglés. También desempeña un papel importante el algoritmo de TikTok, que sugiere contenidos similares por temática, no por ubicación.

TikTok analiza el comportamiento de los usuarios (entre otras cosas, el tiempo de visualización, las interacciones como me gusta, comentarios y compartidos, y la detección de tendencias mediante aprendizaje automático), lo que permite a los nuevos creadores llegar rápidamente a la página «Para ti» incluso sin una gran base de seguidores. El algoritmo también prueba distintos arquetipos de público y a veces muestra contenidos que van más allá de las preferencias habituales del usuario para evaluar su potencial viral. Como resultado, incluso los tiktokers polacos, si crean materiales universales y pegadizos que encajen en formatos internacionales, pueden conseguir un alcance global sin necesidad de recurrir a complejas estrategias SEO ni a campañas publicitarias locales.

¿Marcas en TikTok?

Hay dos opciones para promocionarse en esta plataforma: algunas marcas deciden abrir su propia cuenta y otras colaboran con creadores. Eso sí, hay que tener en cuenta el público objetivo. No tiene sentido hacer acciones en un sitio dominado por adolescentes si el producto o servicio está pensado para personas adultas, aunque cabe señalar que durante la pandemia llegaron algunos usuarios de mayor edad. Por desgracia, no hay informes actuales sobre qué porcentaje de usuarios tiene más de 30 años.

Las marcas que abren su propio perfil suelen invertir en campañas creativas basadas en retos (#challenge) y en filtros atractivos, lo que aumenta las posibilidades de que un público amplio participe en acciones virales. Por su parte, colaborar con influencers permite llegar a nichos definidos con precisión, sobre todo cuando la marca elige a los creadores según la demografía y los intereses del público de cada creador. Según los datos de Sotrender (una herramienta polaca de analítica de redes sociales), en 2025 nada menos que el 83 % de las mayores marcas polacas gestionaba activamente sus redes sociales y una cuenta en TikTok, y las empresas de automoción y de FMCG destacaban por el mayor engagement gracias a la combinación de contenido educativo y de entretenimiento.

Una de las primeras marcas polacas que hizo una campaña en TikTok fue el banco mBank. Los tiktokers, entre ellos kompleksiara, marlenasojka, colorowyy o kameleona, animaban a pagar con el móvil. Los vídeos sumaron en total más de 500.000 me gusta.

Coca-Cola también organizó una campaña interesante, en la que participaron nada menos que 18 tiktokers polacos, que mostraban momentos curiosos de su vida y los etiquetaban con el hashtag #WOWmoment. La acción tuvo un gran alcance viral, porque el hashtag gustó tanto a los usuarios que empezaron a usarlo también en sus propios vídeos. Los vídeos con este hashtag popular se vieron más de 16 millones de veces.

En TikTok también aparecen acciones sociales, entre ellas la de Szlachetna Paczka (una gran campaña solidaria navideña polaca), que creó un perfil oficial y anima a publicar vídeos con el hashtag #dziękitobie («gracias a ti»). Los vídeos pretenden dar a conocer el voluntariado y la ayuda mutua desinteresada. En la acción participó, entre otros, la cantante Margaret, aunque habría convenido pensar mejor el hashtag principal: bajo «dziękitobie» también se esconden muchos vídeos que no tienen nada que ver con la acción.

En Polonia aparecen cada vez más campañas de influencers en TikTok, entre ellas las de Pepsi, MAOMAM, Huawei o McDonald’s. Entre ellas también ha aparecido nuestro cliente: Manta.

Las agencias de eventos también invitan encantadas a los creadores a colaborar: aparecen en centros comerciales, parques de atracciones o festivales con la misión de atraer a sus fans al evento. Este tipo de encuentro con tiktokers es una buena acción de imagen que permite atraer a los fans de cada creador.

Cada vez más marcas abren también su propia cuenta, entre ellas la PZPN (la federación polaca de fútbol), Zimowy Narodowy (el parque invernal del Estadio Nacional de Varsovia), Eobuwie.pl (una tienda online polaca de calzado) o… ¡Social Lama! 🙂

Crear campañas de pago en TikTok todavía no es posible en Polonia, pero ya puedes registrarte y esperar a que te contacten. Lo mejor es hacerlo aquí. Basta con que te registres y los creadores de la aplicación te avisarán cuando desbloqueen esta opción para ti. La idea principal de la plataforma es Don’t make ads. Make TikToks. TikTok no para de desarrollar nuevos formatos para empresas, entre ellos la promoción de #hashtags seleccionados (o #hashtagchallenge), tiktoks patrocinados (que buscan aumentar los seguidores y el engagement) o el acceso a las estadísticas de los tiktokers más populares con los que merece la pena colaborar. En el sector incluso se rumorea que se podrán crear juegos para móvil personalizados para tu marca gracias a una herramienta específica. Esperamos con impaciencia que esta solución llegue a Polonia y, sin duda, te lo contaremos en nuestro blog o en Facebook.

Si buscas una agencia de social media que apoye y promocione tu producto o servicio entre la generación Z, ¡ponte en contacto con nosotros!