Instagram se despide de la función de guías: ¿y ahora qué?

Las guías de Instagram eran una herramienta que permitía agrupar el contenido por temas de una forma práctica para el público, creando una especie de miniblogs. Gracias a ellas podíamos llegar más rápido y con más facilidad al contenido, cómodamente reunido en un único hilo ordenado. Permitían promocionar productos, lugares o publicaciones concretas, lo que aumentaba la visibilidad y facilitaba la navegación por el perfil.

Imagina que haces scroll en una web buscando «recetas veggie», pero, en lugar de poder elegir directamente entre distintas formas de preparar el tofu, primero tienes que saltarte tú mismo todas las demás recetas, filtrar a mano las opciones disponibles y perder el tiempo extraviándote en un aluvión de contenidos que no vienen a cuento. Es mucho más sencillo cuando podemos hacer clic en una categoría preparada especialmente, la que nos interesa. Antes habríamos recomendado a nuestros clientes usar las guías de Instagram para presentar las publicaciones de forma ordenada, pero ahora tenemos que proponer otras alternativas dentro de Instagram.

Pese a su gran potencial, las guías no alcanzaron la popularidad que Instagram esperaba. Aunque no lo parezca, pocos usuarios llegaron siquiera a conocer esta función, y menos aún a usarla en sus perfiles. Quizá su lanzamiento no se anunció a bombo y platillo, y de ahí que pasara desapercibida para los usuarios. Pero la plataforma evoluciona constantemente y busca optimizar sus funciones para centrarse en las que de verdad despiertan más interés entre los usuarios.

Historias destacadas

Usa las Historias destacadas para organizar el contenido de tu perfil de forma creativa y clara, dando variedad a la interfaz y un carácter propio y definido. A las miniaturas se les puede poner cualquier imagen, a juego con el tema de las Stories, y junto con las publicaciones y la foto del perfil pueden completar un conjunto estético. Esta opción resulta especialmente útil al crear una marca que debe asociarse a un patrón, un símbolo, unos colores característicos, etc. La gran ventaja de las Historias destacadas frente a una publicación normal es que, a diferencia de la publicación, en ellas se puede incluir un enlace de venta; además, una historia destacada no caduca a las 24 horas, como p. ej. una Instastory, y su enlace de venta sigue activo todo el tiempo, lo que nos libra de tener que vigilar cada vez cuándo caduca la Story y volver a publicarla.

Reels

Crea vídeos guía de productos cortos, llamativos y atractivos. Ha llegado la era de los Reels, que están por todas partes y son los que prefiere la mayoría de la gente. Su formato breve y condensado presenta a toda velocidad la información clave sobre el producto, lo que convence especialmente a un público que busca datos concretos y agiliza todo el proceso de compra. A tus clientes les resultará más fácil encontrarlos gracias a la pestaña del perfil destinada a ellos. No olvides añadir siempre una imagen de portada a tu Reel para que se pueda encontrar con facilidad.

Aquí descubrirás cómo elegir la plataforma adecuada para tus vídeos: ¿Instagram Reels o TikTok? ¿Qué plataforma le irá mejor a tu marca?

Carruseles

Usa las publicaciones en carrusel para presentar distintas categorías de productos en una sola publicación. Por ejemplo: un cliente tiene una tienda de cosmética y crea un carrusel con una línea de cosméticos para pieles sensibles. Una buena práctica es dedicar la primera diapositiva al título, en este caso lo más sencillo posible, sin anotaciones largas e innecesarias: «cosméticos para piel sensible».

Poner enlaces en la bio

Instagram limita estos enlaces a cinco, así que, si alguien necesita añadir algunos más, una buena salida es crear una cuenta en Linktree, donde se pueden poner infinidad de enlaces. El valor añadido de esta app es que permite añadir imágenes al enlace que elijas, así que todo queda mucho más claro que en Instagram. Además, el propio enlace a Linktree también se puede poner sin problema en la bio de Instagram.

Aunque nos despediremos de la utilísima función de guías, no faltan en absoluto otras formas de presentar el contenido con eficacia en Instagram. Estas alternativas pueden resultar incluso más dinámicas y generar más engagement entre tu público.

Además de las guías, Instagram también ha retirado opciones como IGTV o Swipe Up. Cuando construyas una estrategia eficaz para tus clientes, recuerda no basarlo todo en una sola funcionalidad, porque un día puedes enterarte de repente de que, como pasó con las guías, tu herramienta principal y de confianza puede desaparecer de la plataforma.