Praca projektanta treści wymaga nieskończonych pokładów kreatywności, gotowości do ciągłego wymyślania czegoś nowego.                                     Wiele pomysłów przychodzi nam do głowy tak „po prostu”, wynika  z automatycznie pojawiających się w naszej głowie skojarzeń, różnych doświadczeń, ale każdy, nawet najlepszy